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锐评：玩电商、玩新零售、玩智能化，宜家是否还能再续实体家具职业的光辉？
近年来，宜家的压力不小。草创公司和老牌家居企业在不断展现他们的实力，宜家的神话正一步步被打破。
玩电商、玩新零售、玩智能化，宜家是否还能再续实体家具职业的光辉？
8月22日，宜家我国区总裁Anna Pawlak-Kuliga表明，2020财年宜家将在我国出资100亿人民币用于商业运营、数字化等方面，该出资额将成为宜家在华历史上年度最大出资额。
一起，宜家在我国首家小型商场将落户上海国华中心。作为从前的家居巨子，宜家正加快在我国的布局。
宜家的“造神史”
1943年，宜家诞生在斯堪的纳维亚的冰碛平原上。最开端，宜家仍是一个卖钢笔、文件夹等办公用品的邮购公司。1948年，家具成为宜家产品矩阵的一部分。1952年，宜家完全转型成为专心家居范畴的邮购公司。1998年，宜家在我国上海开办第一家宜家商场。
从被本乡家具品牌联手镇压的无名之辈到巨大的全球家居帝国，宜家的“初心”却从未改动。
从瑞典到全球，从诞生之初到今时今天，宜家无时无地不在研讨顾客，自拼装家具、配送拼装服务、宜家餐厅、宜家游乐场，以及针对不同商场推出的差异化产品，都表现了宜家从顾客需求动身的巧思。
图片来历：宜家官网
现在宜家家居在全球38个国家和地区具有280个商场，收购形式是全球化的收购形式，它在全球设立了16个收购交易区域，其间有3个在我国，别离为：华南区，华中区和华北区。
“购物公园”式体会
“周末去哪玩？”——“咱们去逛宜家吧！”
在一二线城市，这样的对话并不罕见。宜家，不仅是传统的家居购物消费场所，仍是一个“周末出游的好去处”，在宜家，你能够购物、也能够品味美食，假如你有时刻，在这里shopping一天也肯定不会无聊，一个人、一对情侣、一家人，宜家都能够满意你的需求。
在宜家，全程快速走完只需大约十五分钟，但仔细逛起来却需求一个多小时。许多去过宜家的人都知道，在宜家，仔细逛起来一天时刻底子都不行。
图片来历：宜家官网
新鲜简练的空间安置，满意不同顾客类型的桌椅（如儿童岛合适带孩子的家庭、高脚凳合适单独而来的顾客、两人桌合适情侣、沙发休闲区合适需求放松歇息的客人等等），还有好吃不贵的北欧食物...营建了一种“慢下来”的气氛，让你对时刻消逝的感知变得含糊，不自觉地把生活节奏怠慢。
可是，“迷宫式”的布局，也让不少人对宜家的布局有着深深的疑问，其间，炒的比较热的便是罗永浩怼宜家，罗永浩称自己领着84岁的老一辈在宜家挑完东西，想用最短道路脱离，服务员乃至回绝帮助。要不是同去的朋友找到捷径，还不知道要在里边绕多久。
游手好闲的“美食专家”
说起宜家，不得不提宜家的美食了。
有人说：宜家的游手好闲做的很成功，我们成功的记住了独归于宜家的那道甘旨。
从前有人把去宜家的人大致分为三类：一是有购物需求的人；二是无聊没事干就想去逛逛的人；三是为了美食而去的人。
而据宜家官方数据发布：有30%的人去宜家便是为了美食。
图片来历：宜家官网
宜家一开端的美食是以瑞典的美食为主，然后，跟着在我国的不断展开，“本乡化美食”也逐步多了起来，北欧风遇上我国美食，究竟会展开什么故事呢？
除了本乡化美食，宜家独有的网红冰淇淋也受我们欢迎，赢得了不少自己的粉丝。
价格不贵，滋味不差的宜家，就这样把家居商场打造成了一个美食天堂。
而在大多数的顾客看来，这样的组织很人性化，究竟谁也不愿意逛饿了还要去其它很远的当地找餐厅。
宜家神话缘何幻灭？
据官方数据闪现：到2018年8月31日的2018财年，宜家总出售额同比增加11.2％至255亿欧元，但净利润14.5亿欧元，与2017财年比下滑14.7％。
作为家居职业的巨子，宜家在家居人的眼中，从前是神话巨人般的存在，许多家居企业的展开都从前大幅度仿照宜家的展开形式。成为宜家，也是许多企业的奋斗目标。
但不知从何时起，宜家的光环已逐渐失掉，神话幻灭。
图片来历：宜家官网
宜家神话的幻灭，有一部分源于电商的展开不力，互联网的快速展开，我国的家居职业也在快速展开电商，打造线上线下一体化的购物新体会成了展开新趋势。
据了解，2018年双11期间，竟然之家、红星美凯龙两家家居巨子别离交出120亿元、160亿元的战果，而宜家我国则在2018年10月才慎重迈出拓宽电商的脚步，这间隔宜家进入我国现已过去了20年。
除此以外，还有个重要的原因恐怕与宜家自身有关了。
宜家主打的装饰家居归于耐用品和消耗品，许多人购买一次都能够用许多年，并且，宜家自身的一向风格是北欧风，跟着越来越多的95后、00后开端走入社会，他们愈加寻求个性化规划，期望在精约大气中能表现生活品质。
不再保存的宜家
一直以来，宜家在电商上的展开都被广阔顾客评论，不敢测验、不敢前行，许多人以为这种保存的方法十分契合这位70多岁宜家的气质。
而宜家此次在电商职业雷厉风行，也被职业以为是近些年宜家放出的最急进的革新。
近年来顾客的消费需求不断改变，新一代的顾客更喜爱在网上购物，因而家居职业也被裹挟到电商的潮流中。
宜家在我国区的竞争对手如竟然之家、红星美凯龙等，纷繁牵手阿里、腾讯等电商巨子，开端探求线上线下交融的新零售形式，美国的老牌实体家居零售商家得宝，也踏上了数字化转型之路，开端注重线上出售。
宜家的产品标准化程度高，相对来说更合适在网上交易，因而在电商的冲击下更难独善其身。宜家现已到了有必要自动求变的时分。
图片来历：宜家官网
除了线上电商，或许进军智能化成宜家的另一个展开挑选。
据外媒报导：近来，宜家（IKEA）宣告将加大智能家居技能和产品的出资，并成立了“宜家智能家居”部分专门担任其智能家居事务。
实际上，宜家在2012年开端研讨智能家居技能，而宜家智能家居的大志在2015年初次闪现，其时这家公司推出了能够无线充电的台灯和桌子。2017年，该公司将事务拓宽到了价格适中的智能照明范畴。宜家的首款智能百叶窗将在10月1日开端在美国出售。
而在2018年的小米AIoT开发者大会上，小米就宣告和宜家达到战略协作，将宜家的全系智能照明产品接入小米IoT渠道，能够经过米家app及智能音箱小爱同学操控。
这也是宜家第一次与我国互联网公司展开产品协作。
宜家究竟为何至今才迈出这一步？这或许与宜家的慎重基因有关。
可是这几年，宜家闪现现已意识到改变的重要性了。
玩电商、玩新零售、玩智能化，全面转型、加快立异，宜家是否还能再续实体家具职业的光辉？让咱们拭目而待。
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