在啤酒工业完毕高速开展期之后，我国啤酒商场已从高度分散化过渡到相对整合，商场格式开端日益明晰。优化产品结构、提高高端产品出售份额，成为当下全职业的开展方向。2018年前五大高端啤酒品牌市占率达78.4%，较2013年提高2.5个百分点。其间，国外品牌占有重要位置，百威以46.6%的商场占有率名列前茅。
高端及超高端类别啤酒消费商场增加空间巨大
依据现在我国啤酒商场仍以经济型拉格啤酒为首要产品的特征，叠加我国消费结构多层次化的特性，啤酒消费的结构性晋级必定存在开展空间。
据Global Data数据显现，我国啤酒商场高端及超高端类别的消费量占比已由2013年的10.9%升至2018年的16.4%，且预期该趋势将会继续。虽然当时增加微弱，但高端及超高端类别的占比依然大幅低于老练啤酒商场（美国该份额为42.1%），标明随同经济继续开展高端及超高端类别啤酒消费商场增加空间巨大。
依据Global Data发布数据，估计我国高端及超高端类别啤酒消费量将从2013年的59亿升上升至2023年的102亿升；我国高端及超高端类别啤酒消费值将从2013年的237亿美元上升至627亿美元。
高端啤酒商场集中度高 百威名列前茅
在需求端提出了新诉求及客观条件的推进下，近年来啤酒职业首要玩家均加快了产品高端化的脚步。
百威
强化三大高端子品牌的推行。作为世界啤酒巨子的百威英博，历来不缺高端啤酒品牌。从2017年年末开端，公司着重加强科罗娜、年代和福佳的推行，一起开端进入精酿啤酒范畴。
青岛啤酒
国产中高端榜首品牌，继续加码高端商场。近两年面临职业局势的改变，青岛啤酒将原先的“1+X”战略变更为“1+1”战略，一方面聚集产能及出售资源打造面向中低端商场的“崂山”品牌，另一方面则清晰“青岛”主品牌中高端化的定位，不断推出奥古特、隆运当头号产品加码高端商场。依据百威亚太招股书，18年青岛啤酒高端产品销量占比到达14.35%，全职业仅次于百威英博，在国产品牌中名列榜首。
华润啤酒
推出四大金刚+收买喜力我国区事务，不断聚集高端商场。2017年开端公司发动品牌重塑，以产品组合高端化为长时间战略，丰厚产品组合。
2018年至今相继推出中心品牌“勇闯天边Super X”、“匠心营建”及“马尔斯绿”，结合2016年推出的“脸谱”，当时华润形成了针对高端商场的“四大金刚”；
Super X、马尔斯绿、匠心营建、脸谱别离对应8-9元、12元、15元、20元四个终端价位段。四款产品的定位又各有不同：Super X针对特别年青的集体；马尔斯绿针对潮流时髦的20岁-30岁阶级；匠心营建跟着美食走，主打餐饮终端；脸谱跟着我国文化走，现在正在改造，改包装，未来想做出口。
一起，2018年公司收买喜力我国区事务，且已经过国家商场监督管理总局反垄断查询。虽然当时喜力品牌还没有彻底融入华润系统，可是从中长时间看，一旦喜力的品牌效应与华润的途径优势发生杰出的化学反应，华润高端产品的销量或将具有巨大的提高空间。因而，华润或将是我国高端啤酒职业未来5-10年里最大的X变量。
我国高端啤酒商场，2018年前五大高端啤酒品牌市占率达78.4%，较2013年提高2.5个百分点。其间，国外品牌占有重要位置，以百威为首的进口品牌占有高端啤酒市占率超40%，紧随其后的为青岛啤酒，华润雪花次之，但从体量来看现在都与进口品牌有必定的距离。
以上数据来源于前瞻工业研究院发布的《我国啤酒职业品牌竞赛与消费需求出资猜测剖析陈述》。
