原创 | 年代周报（Timeweekly）
文 | 蓝战
11月11日零时，国内各大电子商务渠道按时展开2019年双十一购物狂欢节活动。截止到上午6时，天猫双十一成交额现已超越1314亿元，比上一年同期增加了至少200亿元。
马云卸职后的第一个双十一，天猫持续创下多项新高记载：开场后14秒成交额破10亿元，比上一年提早了7秒；成交额破100亿元、1000亿元的用时，也别离只要1分36秒、1小时3分59秒，均较上一年大幅削减；1小时26分7秒的成交额更是到达1207亿元，与2017年双十一全天相等。
天猫渠道成交额增加显着，其他电子商务渠道也不遑多让。京东于今天零时宣告，从11月1日至11月10日24时，成交额累计到达1313亿元；苏宁也宣告其家电3C成交额1分钟即破10亿元，苏宁世界成交额也在1分钟内打破亿元。
本年双十一，电子商务渠道竞赛趋于剧烈化，亮点也是渐渐的变多。
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天猫成交额增速或下降
迄今为止，双十一现已走过10个年初，而马云也在本年9月正式宣告从阿里巴巴董事局主席任上卸职，张勇接过帅印领导阿里持续前行。
没有马云的第一个双十一，也是阿里的第十一个双十一，天猫渠道成交额持续创纪录地坚持增加：2019年11月11日0时活动开端后，仅14秒钟天猫的成交额就打破10亿元，比上一年双十一提早了7秒。
本年双十一，天猫渠道成交额打破100亿元、1000亿元，用时别离只要1分36秒、1小时3分59秒，而上一年到达平等额度则耗费了2分5秒、1小时47分26秒，时刻提早29秒、42分27秒。
1分36秒，成交额破100亿元
再往前一年，2017年天猫成交额破100亿元、1000亿元，别离用时3分1秒、9小时0分4秒。
截止到今天清晨1时26分07秒，天猫渠道的成交额现已到达2017年全天的成交额1207亿元，比2018年到达这一数额耗时8时零8分，提早了6.5个小时。有媒体据此估计，本年双十一天猫全天成交额将超越2600亿元，与上一年的2100亿元比较。
曩昔几年，天猫双十一成交额的增加率呈现出逐年下降的趋势，2018年的同比增加率仅为32%。若按上述数据核算，本年其双十一成交额的同比增加率将进一步下降至23.8%。
竞赛对手的兴起，揉捏了双十一的商场。
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双十一渠道各显神通
双十一是阿里的主场，但早已不再由其独享。本年双十一，除阿里外，京东、苏宁、拼多多均提出了各自的成绩方针，到现在也已颇有斩获。
就在阿里双十一活动开场不久前，其主要竞赛对手京东刚刚宣告了本年双十一的战绩：11月1日至11月10日24时止，京东双十一的成交额累计现已到达1313亿元。上一年双十一，京东的总成交额为1598亿元，比天猫只少了500亿元。
11月1日-10日，京东白条双十一交易额破1亿元
另一家电子商务渠道苏宁今天也宣告其家电3C、苏宁世界的成交额，在双十一开场后1分钟内别离打破了10亿元、1亿元。此外，和阿里联合江苏卫视打造“双十一狂欢夜”晚会相似，苏宁也跟湖南卫视一同打造了“苏宁易购11.11嗨爆夜”晚会。
曩昔的双十一，阿里是各种玩法的首创者，其他渠道是跟随者。但到了本年双十一，各电子商务渠道不再限于阿里的套路，都推出了不少新鲜玩法。
2019年，除原先的晚会、优惠券等玩法外，阿里将交际更多引入到了双十一傍边，凭借李佳琦、薇娅等网红主播的强壮带货才能，淘宝直播在双十一前期的宣传中获得了许多年青顾客的参加。别的，阿里推出的“双十一合伙人”喵店盖楼，也在交际渠道上呈现出了裂变式的传达作用。
比较之下，京东除了持续推出补助“百亿红包”，本年更侧重于下沉商场——京东版拼多多“京喜”的推出，以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多自身，则由于不久前的iphone11大降价，引起了很多的重视。
当然，提到京东、拼多多与阿里，本年绕不开的还有“二选一”。
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阿里初次正面回应“二选一”
每年的“双11”前夕，有关“二选一”的论题都会被提起，不过与马云在任时阿里否定“二选一”不同的是，本年双十一之前，阿里忽然挑选正面回应这个拉锯多年的职业问题。
“二选一”最早在2012年双11就已呈现，其时风闻天猫强逼商家不要参加京东“618”，引起京东责备天猫“二选一”的不正当竞赛行为，“二选一”的口水战就此摆开。
曩昔几年间，“二选一”先是在阿里与京东之间不断拉锯作战，后来又得到了唯品会、拼多多的参加。唯品会、拼多多与京东都被视为“腾讯系”电子商务渠道，站在了“二选一”论争中事例的对立面。
历年“二选一”论争 来历：年代数据
2015年，京东正式以“乱用商场分配位置”为名，将天猫起诉至北京市高级人民法院，索赔10亿元。随后这个案子堕入法院管辖权之争，悬而未决。本年9月26日，拼多多与唯品会一同向北京市高级人民法院递送恳求，恳求作为第三人参加该起诉讼案中，此事再度引起重视。
和曩昔否定要求商家“二选一”的表态不同，10月14日，阿里CMO王帅在交际渠道上表明，“二选一”便是一场无底线无休止的炒作。原本正常的商场行为,是良币驱赶劣币,也是最朴素的商业规矩。
很快，拼多多联合创始人达达在10月20日称“二选一”的实质是使用商场分配位置施行“排他性交易”,获益的只要大渠道,而丢失会由顾客和商家承当。
终究在本年双十一前夕，11月5日，阿里、京东、拼多多在国家商场监管总局举行的座谈会大将“二选一”的口水战面向高潮。京东表明抵抗“二选一”，不会要求商家“二选一”；拼多多称已多次遭遇到其他品牌电商的“二选一”镇压；而阿里则以为渠道的独家协作形式是多方获益的，不该该被作为“二选一”歹意炒作。
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卸职的马云在干嘛？
预售、晚会、剁手、收货……本年双十一，看起来跟以往没什么不同。假如非要找出什么不一样的当地，那大约最大的不同便是：马云脱离了。
实际上，作为阿里巴巴的创始人，马云及其团队最在2009年早开端施行“双十一购物狂欢节”的概念。
十年来，天猫双十一的成交额也由开始的5200万元，增加到了上一年的2100亿元；活动形式上，更超出了原先单一的购物，而是变成一场集购物、晚会、直播等多项娱乐活动为一体的大型消费体会活动。
天猫双十一晚会节目单
本年的双十一，阿里方面约请的明星阵容堪比春晚，国内老、中、青、少各代明星聚集，粉丝面简直包括一切年纪层次的世界大牌明星如泰勒·斯威夫特，也到会现场倾情演唱，为粉丝购物加油助威。
至于马云自己，脱离阿里后的第一个双十一，他到底在干什么？据“爆料”，到会双十一晚会往后，马云急匆匆赶回家“剁手”去了。
当然，这仅仅网友的一句戏弄。
修改 | 沈寂
