开不起百万跑车，但你却能用联名款的手机过过瘾。
华为Mate 30的保时捷定量款总算开售，自始自终的土豪规划，自始自终的高价，达到了12999元。备货寥寥可数，有的地市总共只需个位数。不过，用户对此的热情高涨，闲鱼的黄牛价现已炒到近2万元。
这是华为第三年推出保时捷款的Mate手机，也算是Mate系列的一个常规，成了质量的标志。一般来说，买家要么拿来送礼，要么便是“土豪”或公司高管自用装点门面。
假如说跑车还显得有些高不可攀，3、4000元的中端机则只能搭动漫IP和博物馆的春风，这些联名很讨巧，价格不贵，又满意有特性，能戳中不少年轻人的心。
厂商当然不盼望定量版或联名版能走多少数，它们更多是添加品牌溢价和调性。特别是在智能机越来越同质化的今日，要和对手差异开来，别出心裁的联名版也渐渐变得不可或缺。
手机厂商的超跑情结
手机厂商们一直都热衷于和豪车拉上联系。比较滥大街的箱包服饰，跑车更“酷炫”，最能提高品牌质感。
早在2007年的功用机年代，摩托罗拉就推出了一款法拉利版的翻盖手机RAZR maxx V6。这款手机正反面都有法拉利的LOGO，屏幕带法拉利的壁纸，开关机声响是法拉利引擎音效，还送了款法拉利红的皮套。都是面上功夫，看着没什么稀罕，价格高达633美元。要知道2007年发布的初代iPhone价格才只需499美元，法拉利版别的手机可以说贵得有些不合理。
国内和跑车联名推定量版手机的趋势，仍是华为创始的。
华为其实是打了个擦边球，它们协作的不是保时捷轿车，而是保时捷规划（Porsche Design）。这是一家成立了40多年的规划公司，主要为保时捷规划轿车配件，还会规划行李箱、钱包、T恤、模型车、挂历乃至扣子。
Mate 30 保时捷版，图片来自东方IC
华为和保时捷规划2012年开端触摸。其时华为想进军高端商场，特别期望在国际上打响闻名度。奢华品联名就成了营销的切入点。但其时欧洲奢华品牌并不怎样看得上没名望的华为，反而觉得跨界协作会拉低自己的品牌形象。折中考虑，华为挑选了Porsche Design。
直到2016年，他们才协作发布了第一款Mate 9联名手机，Porsche Design专门规划把机身规划成了跑车流线对称的款式，价格高达8999元。出售的炽热让华为吃了一惊，余承东称在预期的10倍以上。
尔后每一款Mate手机都会有保时捷规划的联名版，价格节节攀升。尽管没有和保时捷跑车的公司协作，但华为却不吝余力要和它拉上联系，比方海报上都会印着奔驰的跑车，卖点也会点明有“保时捷四点式车灯规划元素”。
保时捷版别的推出，可以说是华为拉升了自己品牌调性的重要一步。用华为顾客事务手机产品线副总裁李昌竹的说法，便是“华为手机在冲击高端品牌时，不只自己的产品要立得住，还要凭借同伴的才能一同‘打群架’。”
尔后华为在欧洲敏捷起势，在本年被制裁前，出货量一度现已到了第二的方位，而且旗舰机的价格迈过1000欧这个门槛。
看华为尝到甜头，其他品牌也纷繁跟进。
上一年OPPO 发布的Find X就推出了兰博基尼的定量版，价格为9999元——价格比华为保时捷规划版略微温顺一些。外观用了兰博基尼经典的碳纤维纹路，背部有兰博基尼的logo，包装盒也做了特别规划，印了兰博基尼标志性的 Y 字型尾灯图画，也有烫金logo。
OPPO Find 兰博基尼版别，图片来自官方
一加7TPro本年也推出了和跑车迈凯伦的联名款，有专门定制的维护壳。这款手机价格也仅仅定在了5299元，还在一般用户的接受范围内。
怎样巴结少年少女们
除了商务旗舰OPPO Find X和华为Mate，中档价位的手机这几年在IP联名上也是把戏迭出。
要找门槛相对低，粉丝又满意多的IP，天然首选二次元IP。
美图手机算是一个代表，尽管经营不善，终究卖身给了小米，但它玩出花的联名款手机仍是可圈可点。
2017年，美图推出了M8的美少女兵士定量版礼盒，礼盒中除了美少女兵士的维护壳，还有心月棒的自拍杆和一款粉色的自拍遥控器。关键是这款手机价格不贵，才2999元，全球只定量1万部。
美图手机M8，图片来自官方网站
美少女兵士联名款的火爆让美图公司自己都始料未及，还没上市就炒到了5888元。到了出售前晚，西湖银泰门口大排长龙，有人乃至专门坐火车千里迢迢到杭州熬夜苦等。终究现场人数太多，超出了安保才能，美图不得不取消了上午的活动。
除了被哄抢一空的美少女兵士版，美图还连续推出了多款动漫联名产品。包含Hello Kitty联名款，魔卡少女樱定量版，还有七龙珠和樱桃小丸子。不过也没有最初美少女兵士手机的火爆了。
除了想巴结女人用户，厂商们也想满意男性们的少年心。2017年，小米推出了和初音未来联名的红米Note 4X，用上了初音未来头发的绿色，背部印着“初音未来”中文LOGO和定量编号，还赠送定量版移动电源和初音未来手机维护壳。这款手机价格充沛的发挥了小米“价格宽厚”的特征——只需1299元。在b站上刚出售1秒就告罄。
OPPO选的高达则更小众一些。OPPO Ace是一款给重度手游用户的产品，用户和高达爱好者高度重合。所以，他们推出了高达40周年的定量版，用了高达的红白蓝色彩，外壳规划成机甲外部的纹路，还丝印了高达的头像。尽管定量3万部，但价格只需3599元，也引发了一波抢购，出售后很快在闲鱼上被炒了到4000元。
OPPO Ace 高达联名款，图片来自官方
小米的Mix系列则走的是艺术风，Mix2和规划师菲利普·斯塔克推出了3000套定量版，比一般版要贵1000多元。Mix 2s和Mix 3的协作目标，则包含大英博物馆、敦煌研究院和故宫博物院，正好也契合Mix系列想要刻画的文艺形象，最贵的为4999元，比一般版贵1000元左右。
说到底，联名版不过是颜值上的一些微立异，换个外观，换个色彩，很简单让人审美疲劳。刚开端它们还能收割一波新鲜感，现在除非厂商有闻名IP的独家协作，不然一般的联名版也现已很难让用户买单了。
联名版起了如虎添翼的效果。但是，即使有美少女兵士定量版红极一时，也解救不了美图手机的衰败，终究，厂商们仍是得靠自己的主打旗舰机守住位置。
（我是36氪大公司报导部的袁斯来，重视手机及硬件职业。假如关于联名款也有话说，欢迎加微信yuansl_92与我沟通，还请注明名字+公司+职位。）
