本周，美国人将迎来他们的“双十一”——“黑色星期五”（简称“黑五”）。
关于本年以来都在苦苦挣扎的美国零售商场而言，本年的“黑五”，可说是一个性命攸关的日子。
当地时间11月24日，CNN报导称，因为美国零售业在夏日全体乏力，以及感恩节到圣诞的天数比上一年少了6天，本年“黑五”购物季的竞赛反常剧烈，线上、线下零售商齐发力，企图赚满2019年的“最终一桶金”。
上一年“黑五”期间，美股商场体现微弱，标普和纳指在感恩节当周创下近七年来最大单周涨幅。本年，商场猜测美股将再创佳绩。
零售商“拼了”
美国传统零售职业或许再难忘掉本年的7月，它让不少美国零售商阅历了如盛暑般难熬的关店潮。据全球营销研讨公司Coresight Research的陈述，2019年上半年，宣告封闭的门店数量比2018年全年还多了20%，而全年估计封闭的门店将多达12000间。
“黑五”的到来或将扭转颓势。美国国家零售联合会（National Retail Federation）猜测称，本年的“黑五”将让美国11月和12月的零售额同比增加3.8％至4.2％。
传统零售巨子正不断寻求转型。零售商沃尔玛本年的营销战略是：顾客购物金额超越35美元，便可享用次日免费送货服务。此外，沃尔玛还增设了许多主动结账机，以应对更多前来抢货的顾客。
科尔士百货公司（Kohl's）也押宝“黑五”，希望能寻求新的增加点。11月初，科尔士发布了三季度财报，同店出售额同比仅增加0.4%，低于华尔街剖析师遍及预期，公司也因而下调了全年盈余预期。科尔士首席执行官Michelle Gass标明，公司已做好在“黑五”期间的出售预备，旗下1100多家商铺将全面承受亚马逊网购产品的退货服务，并新增Nine West、Elizabeth and James等系列品牌，扩展阿迪达斯和耐克等运动品牌的出售，旨在招引更多顾客、扩展出售额。
线下老牌零售商在尽力翻盘，线上零售商也新招频出。本年7月，亚马逊宣告封闭在我国的第三方卖家服务，但标明将加大经过全球途径向我国买家出售海外产品的力度。所以，本年“黑五”，亚马逊搭上我国电商巨子拼多多，企图经过新途径获取我国商场。亚马逊发言人标明：“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户供给约1000种海外产品，价格具有竞赛力，确保产品的真实性，而且便利运送。”
美股或获益
CNBC报导称，受“黑五”利好要素影响，本年假日季（感恩节到圣诞），美股或将接连上涨，特别是零售股，如沃尔玛与亚马逊等零售巨子。
美国经济稳步的增加的70%来自消费，因而，假日季美国家庭消费开销的体现对四季度美国国内生产总值（GDP）影响严重。摩根大通（JP Morgan）剖析师在近期陈述中标明，估计假日季出售将增加4.9％，大大高于上一年1.9％的水平。
美国谘商会经济指标高档主管弗朗克（Lynn Franco）亦标明，估计本年网络购物将成为假日出售的微弱推动力，超越41%的顾客方案用这种方法购买至少一半的产品。顾客正在为假日做好预备，有痕迹标明他们不会操控开销。
牛津经济研讨院高档经济学家Ben Schwartz也标明，消费是美国经济的支柱，受活跃的工作商场和杰出的薪资增速影响，顾客决心保持稳定，这也是确保美国经济稳步的增加的最关键要素。
11月27日，美国第三季度GDP修正值、10月个人出入陈述和PCE通胀率，以及耐用品订单等多项重要数据都将发布。商场估计，三季度实践GDP年化季率仍为增加1.9%，与开始数据共同。而此前有剖析以为，三季度增加规划八成得益于顾客开销。
记者 张者昂
