文|AI财经社 赵怡然
编| 鹿鸣
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“重回职业前三”的标语喊了多年，仍未完成。但若以提价次数论，泸州老窖可拔得头筹。
11月22日，继北京、山东等区域宣告停货后，国窖1573发文告诉：即日起，全国一切途径终端全面停货，经销商打款暂停。
而就在几天前，国窖发布告诉称，11月10日起，国窖1573经典装计划内配额价格上调20元每瓶；12月10日起，国窖1573经典装计划内配额结算价格再次上调20元每瓶；下一年1月10日，价格体系调整还将另行告诉。
这已是2018年以来第8次提价。依据揭露报导，现在国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元，提升至810元左右，打破800元大关。零价格也由每瓶799元，涨至899元，再到现在的1099元。
有网友称，在华北，国窖1573现已断货，加价两百也难求一瓶，终端零价格直追茅台。而此前，泸州老窖方面曾表明，要坚持不懈地将国窖1573打造为奢侈品。方针是挨近或许超越茅台商场零价格。“信任会看到，国窖1573价格走到5000元一瓶。”
本钱百元，价格千元
对形象还算亲民的泸州老窖而言，如此频频的控量提价令不少顾客惊讶。
批评者以为，大都高级白酒的出产所带来的本钱不高，每瓶约在100至300元之间。因而，不少品牌的溢价现已“过分”，是“智商税”。
但不能否定的是，在我国，高端白酒的高定价有其特别含义。而关于这点，没有哪家白酒公司比泸州老窖有更深更痛的领会。
作为浓香型白酒的典型代表，泸州老窖酒酿制技艺传承至今，已有23代。1959年，国家出书酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，这让泸州老窖成为浓香型白酒酿制工艺的规范制定者，被以为代表我国酿酒工业的最高水平。
尔后，泸州老窖坚持抢先优势，成为我国白酒第一个完成百万级规划的企业，一度摘取职业出售桂冠。
转机恰恰呈现在自降身价后。1988年，跟着名酒商场定价权铺开，茅五泸等品牌如坐火箭，轮流猛涨。而在这场席卷全职业的提价潮中，泸州老窖反而采纳降价战略，不只弄丢了祖传的高端品牌形象，还跌出一线部队，至今未能回归。
如梦初醒后，公司于2000年推出超高端品牌国窖1573。产品包装极为精巧，酒瓶用水晶玻璃烧制，阿拉伯数字“1573”以纯金压边，烘托酒液的晶莹剔透。两边“V”形标志代表“Victory to Victory”，涵义“显贵陈酿，成功人士的见证”。
除包装外，泸州老窖称，国窖1573产自明朝万历年间的国宝窖池群，产值有限，稀缺宝贵，是值得爱惜的世界级奢侈品。因而公司不寻求销量及出售收入。
传窖池被淹，股价跳水
重拾高端品牌形象后，泸州老窖成绩一路上涨，2012年收入规划达116亿元，创前史新高。
清楚明了的是，在其重现光辉过程中，“国宝窖池”作为“稀缺宝贵”的绝佳注脚，实属功臣，含义极为严重。
2012年，泸州市四县三区呈现大暴雨气候，各地不同程度受灾。随后，有网友发布图片称，四川泸州国窖广场洪水吞没情况严重。不少人传言，泸州老窖窖池被淹。
音讯一经传出，泸州老窖股价如大雨落下，开盘即跌落0.84%，随后快速跌落2.69%，午后再度跳水，跌幅近4%。
而当目光投向全职业，对品牌营销极为依靠的白酒企业，不在少数。
常被引为比如的是，曾有媒体称，内蒙古一家酒厂只具有出产中低端、装备型白酒的才能，销路不畅，比年亏本。当地政府所以联络策划公司，予以扶持，转战高端白酒商场。经过很多投进广告，以及给予经销商极高扣头，该厂产品成为当地“摄生名酒”，尖端品牌每瓶价格挨近千元。
另一个比如则更为人熟知。1995年，秦池酒以6666万元高价，竞得央视标王。在其时，6000万元意味着3万吨白酒。次年，秦池酒又以3.212118亿元价格卫冕“标王”。厂长称，竞标价格是其手机号码。这一数字高出第二名1亿元，是企业全年赢利的 6.4 倍。
