（原标题：欧莱雅涉虚伪宣扬被罚20万，“8天奇观”幻灭）
关于欧莱雅而言，20万确是小数目，我国商场却是重中之重。
图片来自：重庆广电
记者 |张钦
修改 |昝慧昉
11月25日，重庆市商场监督管理局发布了十大虚伪违法广告典型，其中欧莱雅（我国）有限公司违法广告案引起网友热议。
布告称，欧莱雅（我国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如重生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇观水肌底精华露、不管年纪,不管肌肤状况、8天肌肤犹如重生、明星达人挚爱之选、世人见证8天奇观、肌肤问题一起处理68800人现已见证奇观水带来的肌肤重生......”等用语。
欧莱雅（我国）有限公司属虚拟运用产品的作用，也便是做了虚伪广告，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项的规则。2019年6月，重庆市江北区商场监督管理局作出行政处分，责令当事人中止违反法令规则的行为，并处分款20万元。
对此，欧莱雅对各家媒体的回应共同：公司在2018年就此事收到重庆市商场监督管理局的联络，并第一时间与经办单位交流，一起也当即采取了相关办法撤回一切的相关宣扬材料，对内外部进行了全面排查。
这并非欧莱雅初次因为虚伪广告被罚。此前，欧莱雅（我国）有限公司分别在2019年8月、2017月6月和2016年9月，被上海静安区商场监管局、上海徐汇区商场监管局和上海浦东新区商场监管局处以10到20万不等的罚款。
实际上，大型日化品牌因虚伪广告被罚的工作时有发生。
2015年3月，宝洁集团旗下品牌Crest佳洁士因虚伪广告违法被上海工商罚款603万元，该事例也创下我国国内虚伪违法广告处分案子最大罚金纪录。上海工商方面表明，佳洁士广告中，“只需一天，牙齿真的白了”的作用是PS所为。
对欧莱雅而言，20万元确是个小数目，但我国商场却是其最重要的商场之一，虚伪宣扬会影响到品牌的美誉度及顾客对品牌旗下产品品质的信任。依据此前欧莱雅本年7月发布的半年报，其上半年营收148.1亿欧元，净利为28.88亿欧元，该集团着重成绩的提振得益于我国商场的增加，更微弱的成绩增加来源于我国和整个亚太地区的电子商务。
外界也有对企业虚伪宣扬加大赏罚力度的谈论。有法令人士在承受蓝鲸财经采访时表明：“比较于巨大的销售额，那点微乎其微的罚款底子何足挂齿。或许有些企业正是抱着‘低成本的违反法令规则的行为换来高额营收’的心态来看待虚伪宣扬一事，监管部门可从加大处分力度着手，持续加强对此类事情的管控。”
