21世纪经济报导 高江虹 北京报导
“现在中心企业境外单位已有11000多家，总资产到达7.98万亿元，完成运营收入5.7万亿元，外籍职工占比达85%以上，其间中方职工超越38万人。”12月3日，国务院国资委副主任翁杰明在2019我国企业海外形象高峰论坛上泄漏，央企在“一带一路”沿线国家承当了3428个严重工程建造项目，在根底设施建造、动力资源开发、国际产能协作等范畴承当了一大批具有示范性和带动性的严重项目和标志性工程。
与我国企业实力不匹配的是，我国企业在国际商场上的话语权不行，软实力不强，成了中企国际化展开短板。
“要自动对接东道国展开战略，为当地展开作出贡献，一起要结实建立协作共赢的理念。”国务院展开研讨中心副主任隆国强承受21世纪经济报导记者正常采访时指出，对应不同区域，企业要学会讲不同的“故事”。在传达好故事之前，先把底线守好，隆国强特意提示我国企业在海外留意合规问题。
中企海外形象待提高
企业是国家经济、交际、文明走出去的重要载体， 跟着“一带一路”稳步推动，我国企业走出去脚步的加速，我国企业海外形象问题越发重要。
中宣部对外推行局局长张雁彬表明，走出去的我国企业总体上还存在美誉度和贡献度不匹配的现象，一方面是由于我国企业形象认识、品牌认识还不强，宣扬自己、包装自己还不行，习惯于只做不说、先做后说、多做少说，形成做好没说好，做好不巴结。另一方面是有的国家托言污名化我国企业，抹黑我国形象。
当代我国与国际研讨院联合凯度集团、我国报导社每年都会监测评价不同区域的我国企业海外形象。当代我国与国际研讨院院善于运全回顾过去三年在不同区域丈量我国企业海外形象，发现该数值呈稳步上升趋势，2017年东盟区域5分满分情况下，中企得分3.15分，2018年非洲得分3.46分，拉美3.77分，现已是80%好评度区间，“我国海外形象是高于国家形象全体水平，这是咱们得出来的很重要数据。”于运全说道。
翁杰明表明，2019年财富国际五百强排行榜中，我国企业上榜129家，比较2018年又添加9家，可是从总体上看，我国企业在国际商场上的话语权还不行，企业软实力还不强，短少与国际实力相匹配的一流品牌，这成为企业国际化展开短板。
“提高我国企业海外形象具有严重意义。”隆国强以为，从微观层面上来说，我国企业海外形象直接关乎我国国家形象，假如说曾经我国经济实力比较弱，国际社会了解我国或许经过一些新闻事情、新闻新闻媒体报导、我国文明传达来了解，现在跟着我国敏捷兴起为国际级经贸大国，国际了解我国的途径现已发生了很大改变，我国产品、我国服务现已浸透到了国际每一个旮旯，我国企业走出去敏捷成为了国际第二大对外出资大国，出资存量也位居国际第二位。国际五大洲简直每一个国家和区域，都能够正常的看到我国企业的身影。
在这样一个布景下，对国际社会来说，对我国认知和曾经不一样了，更多是从我国产品、我国的服务、我国企业行为直接感触我国，因而隆国强以为我国企业形象直接会影响到国际对我国的认知，会影响到我国国家形象，进而会影响到这些国家针对我国经贸方针乃至交际方针。
微观层面上看，我国企业海外形象关乎到企业自身在海外运营的环境，假如企业形象好，走到哪儿都受欢迎，许多程序会被简化；反过来说，假如在有些当地有单个企业不妥行为使我国企业形象遭到了损伤，东道国或许会给中企“额定”注重，加剧中企的丢失。
迫切需求提高软实力
那么在这一阶段，我国企业在海外该怎样样提高形象？
隆国强指出要自动对接东道国展开战略，为当地展开作出贡献。事实上历史上许多国家对海外出资十分警觉，包含我国，现在也有许多国家以为外来出资者特别是跨国公司是去掠取东道国资源，冲击东道国商场，污染了东道国环境等等。要改变这种观念，需求跨国出资者自身做很大调整，不能彻底出于自己商业利益而不顾及东道国利益，要更多考虑怎样和东道国完成协作共赢，对其有长时间许诺。因而，隆国强向记者表明，我国企业经过对外出资或许其他方法进入其他几个国家，必定要把自己商业利益和东道国国家展开战略有机结合起来，要研讨东道国究竟需求什么，不同国家有不同的需求。我国企业需求对症下药。
别的，我国企业还需结实建立协作共赢的理念。要防止我国企业窝里斗，究竟我国企业成为全球第二出资大国企业后，好项目很或许会一蜂窝被追抢，或许拼命打折，必定要留意和谐好，协作共赢。隆国强以为日本经历值得参阅。由于日本企业走出去时相互之间和谐做得适当有用，不会自我竞赛。
隆国强提示中企应加强和第三方国家企业展开海外协作，究竟海外许多其他几个国家跨国公司、金融组织，跨国运营经历比我国企业丰厚得多、人才也丰厚得多，比方非洲除了本地银行，跨国金融组织如渣打银行就常年深根于当地，能够借其外脑，学习学习其经历，愈加顺利展开国际化运营。
但更为重要的一点是合规运营，隆国强表明，我国企业走出去深深遭到我国企业在国内运营理念方法的影响，合规运营认识不行。“国内许多企业说我看见黄灯赶忙抢着跑，看见红灯绕着跑。”在国内，这些打擦边球的行为或能活得润泽，可是在海外商场却是埋下了巨大的危险。
美国制裁一些中资企业，捉住的便是企业在合规方面的缝隙，“所以合规是个底线，做好合规运营是我国企业在未来提高形象有必要分外的注重的一件事。”隆国强以为要从理念上到企业内部机制、准则、人才建造要做好合规运营的预备，假如一家企业合规运营呈现一些显着的反常问题，不仅仅影响这一家企业自身，还会牵连许多企业规范，我国企业不恪守劳作规范，就会泛化影响走出去的每家我国企业和国家形象。
除了做好观念和根底作业，我国企业的海外形象还要能传达好。隆国强以为刻画企业形象方面要多讲共同点，但在传达时则要扩大自己企业的独特性。此外，还应自动和当地媒体智库交朋友。要自动出击和当地媒体、当地智库组织进行沟通，让他们真实了解中企、了解中企，“用他们的嘴说我国故事，作用会更好。”
