编者按：本文来自微信群众号“AgeClub”（ID：AgeClub），作者 沈钤、NewAgingPRO新晚年洞悉团队，36氪经授权发布。
图片来自：夸姣盛年
AgeClub旗下独立咨询品牌NewAgingPRO新晚年洞悉团队在曩昔的1个月时刻，对广州市百位50+新中晚年人群进入了深化的访谈，此前咱们深度调研过北方一线城市的中晚年集体消费行为；
本次咱们专门在南边一线城市对中晚年人群的文娱需求改变趋势进行了深度探求，等待可以从中找出我国南北方不同城市中晚年消费行为的特色与差异。
出生于1962年至1980年的4.2亿人群被称之为婴儿潮一代，这个人群享用到了改革开放盈利，堆集下了充足的财物。
一起，这群人比曩昔几代的晚年人具有更丰厚的信息技术阅历，有些人退休前现已在作业中运用电脑和互联网许多年，有些人则跳过了PC端，直接进入移动互联网年代。
除了电视以外，手机、平板等移动智能终端已成为他们承受信息的首要途径，寻求美/时髦、完成人生愿望、探究国际精彩等新的日子观、价值观在50+新中晚年中快速广泛。
当这群新中晚年人步入退休阶段后，卸下家庭和作业的重担，他们有许多的时刻和精力去找寻自己、开释自我，去完成自己未完成的愿望，过另一种爽快人生。
AgeClub之前对新中晚年人兴趣爱好趋势的消费需求做过深化研究，将中晚年开释兴趣爱好的进程分红四个递进阶段：广场舞、晚年大学根底教育、高档教育、专业技能教育。跟着不同阶段的层层递进，中晚年的交际需求,被尊重被认可的需求以及最深层次的自我完成的需求，都得到充沛的开释。这群新中晚年人对自己的未来有规划、勇于测验、不甘于落后年青人。
下面首要从自我完成这一层面展示新中晚年的丰厚退休日子和明显人群特质，以及他们在游览等文娱活动上展示的全面晋级趋势。
广州50+新中晚年群像：创业、圆梦、勇于新测验
C教师和H教师的创业之路
C教师在退休前是个女企业家，曾经在美国承受欧美时装走秀教育，是资深时装及礼衣模特走秀导师。55岁时将公司转给先生，之后全身心的做自己最喜爱的作业。H教师退休前是医院行政人员，一向对舞蹈和瑜伽感兴趣，曾取得过全球我国旗袍总会、国际华埠太太沙龙魅力旗袍时髦训练最佳仪态魅力奖等称谓，并于2018年取得舞蹈形体教师资格证书。
2019年5月30号，C教师和H教师一起创建了作业室。C教师担任模特根底课程，H教师担任旗袍根底和瑜伽根底等课程。
那天C教师在朋友圈写下这样一句话：“人生需求蜕变，给自己一次奋斗的勇气。”
除了代课以外，她们会常常在外学习进修自己，参与国家训练组织，考取更高档别的证书，为的是想让学员学的更好，提高她们的气质，完成高雅人生。
两位教师一周中只要周六在家歇息，周一到周五的晚上都有课程，每晚回到家都9点多了。
“我现在比之前上班都忙，可是很充分，因为是做的自己最喜爱的作业”，C教师说。
退休关于她们来说是人生的新起点，她们运用这次全新的时机从头动身，找回初心，完成未完成的愿望。
圆梦的Z阿姨
一线城市50+中晚年的日子不仅仅仅仅局限于照料下一代，她们更乐意在照料好家人的一起，有时刻去延伸自己的兴趣爱好，补偿未完成的愿望。
Z阿姨原在河南洛阳，退休前是公务员，来广州照料小孙子。每天，Z阿姨和小孙子一起从家里动身，小孙子去上训练班，自己去上晚年大学。
粉白色蕾丝连衣裙，杏色高跟鞋，白色小花贝母耳钉，金边眼镜，白色时装表，精美的妆容，玫赤色口红——气质高雅的Z阿姨端着一杯咖啡，戴着耳机听新概念英语教育。再过半小时，晚年大学的声乐课就要开端了。
“我从小就喜爱歌唱，年青时歌唱很好听，可是后来文化大革命后延伸分配，一向以来都没有时机学习，年岁大了声响也没曾经好听了。现在跟着教师学习发声，感觉喉咙没曾经那么紧了，很高兴”，Z阿姨说。
除了上课以外，Z阿姨现在常常组织并参与养老院的合唱团等活动。
“咱们曾经都是学俄语的，没有时机学习英语。”大专结业的她对自己要求很高，因为之前的惋惜，Z阿姨应战起难度较大的英语，从26个字母都不会的她学到了现在的中级水平。
喜爱测验的H阿姨
H阿姨退休前是香港一家企业的高管，想要保持生机状况的她退休后加入了一个年青的团队持续作业。H阿姨特别喜爱测验，学习年青人爱玩的软件，常常被团队的搭档种草。
H阿姨每年都会给自己拟定方针，本年开端学习瑜伽并考取了瑜伽证。
在香港作业好久的H阿姨一向有个惋惜，没有时刻好好学习英语，“我下个方针就去学英语”。
她们乐意测验、勇于应战，乐意探究不同范畴，彻底不输年青人。她们活出了自己想要的姿态。
游览需求全面晋级：新中晚年从价格灵敏型向质量灵敏型晋级
游览成新中晚年最喜爱活动之一，频次、花费、出境游占比全面晋级
不管是一二线城市仍是三四线城市，游览一向以来都是最受中晚年欢迎的文娱活动之一。
依据全国老龄委查询显现，目前我国每年晚年人游览人数现已占到全国游览总人数 20% 以上。假如以全国每年50亿游览人次核算，晚年人要到达10亿人次。
附近港澳的一线城市广州，交通便当，每年春夏日还有各种游览节和游览博览会，可供中晚年人挑选的产品非常丰厚。
经过咱们的一线调研来看，从游览频次、年花费、出境游占比等方面，咱们发现中晚年集体的游览需求呈现出全面晋级的趋势：
98%的受访者每年都有外出游览习气；
从出行频率来看，86%的受访者每年外出游览的频率超越1次；39%的受访者每年外出游览的频率超越3次；
从年花费来看，72%的受访者每年外出游览的总支出超越3000元；50%的受访者每年外出游览花费超越10000元；
以50后、60后为主体的新中晚年人与30后、40后上一辈白叟比较，有很大的不同。
阅历了改革开放、经济加快速度进行开展的这批中晚年，在晚年现已储藏了丰厚的财物，一起互联网的加快速度进行开展加快了信息和常识的流转，新的价值观和日子观快速广泛。
他们的游览阅历比较丰厚，对游览产品的质量要求大幅度的提高，他们舍得为高质量的产品和服务付费，一起也乐意去探究和承受新方法。
并且，渐渐的变多的中晚年乐意走出国门，去领会异国的风景。依据咱们的调研成果，83%的受访者都有国外游览的阅历。
出境游人气目的地前非常别是泰国、马来西亚、日本、韩国、美国、欧洲、越南、俄罗斯、澳大利亚和菲律宾；
一般性价比高、便当处理签证的东南亚国家是晚年人出境游的首选，之后对出境游览了解后，他们会向日本、美国、欧洲乃至埃及、迪拜等非洲和中东国家跨进。
调研中发现有位C阿姨特别喜爱游览，每年都有规划的去一个国家，脚印现已广泛东南亚、澳洲、迪拜和埃及。
“本年1月我在俄罗斯看雪，好美丽啊，广州都看不到雪的。”C阿姨说。
新中晚年独立性增强，线上操作才能愈来愈强，出行方法逐步多元化
调研成果还显现出一线城市新中晚年独立性增强，对APP等各种互联网东西运用娴熟：
68%的受访者挑选在线下门店和线下游览节购买游览产品；
27%的受访者挑选线上APP购买；
67%的受访者挑选跟团游；
26%的受访者具有在线付出行为才能；
3%的受访者会自己拟定行程、组织道路；
超越1/4的中晚年现已具有在线付出的才能，他们会用手机查询和在线付出机票和酒店。一起还会亲近重视打折状况，碰到很合算的航班立马“说走就走”。
除此之外，受访者中3%的中晚年具有彻底独立的互联网运用才能，从订票、拟定行程到道路规划，悉数自己组织。
H阿姨退休前是一家香港企业的高管，很喜爱游览，根本两年1大游，1年1小游。
H阿姨历来都不跟团游，国内一般运用携程，国外运用Booking订票。
出游前她会做许多功课，首要问去过的朋友看有没有引荐的当地，之后再在网上看排名靠前的必玩景点。定好景点再定道路，查好交通，确认终究的游览时刻。
喜爱给自己方针的她，计划60岁前必定要去西藏看看。关于线上运用的游览APP，大多数中晚年挑选知名度高的携程、去哪儿和同程。跟着自在行和境外游的热度不断上升，马蜂窝和Booking的运用率也逐步上升。
在线下游览这一部分，中晚年对本地大品牌的忠诚度很高，广之旅、金马国旅和南湖国旅是最受广州中晚年欢迎的线下游览门店。
一起，受访者中有1%的中晚年还会亲近重视线下大型游览节和游览博览会。
调研中发现，价格便宜的康辉运用率较低，一线城市新中晚年呈现出从价格灵敏性向质量灵敏性改变的趋势。
出行方法多元化，新中晚年解锁个性化游览新方法
跟着租车职业的鼓起，自驾租车游以一种新鲜、便当的方法走进群众的视界。这种新式游览方法满意了人们寻求自在和舒适的游览需求。
依据我国游览研究院数据计算，2019年上半年全国自驾游总计已超越2.8亿人次。2019年上半年，租车自驾总人次比2018年同比增加44.6%。
在咱们访谈的进程中发现，这种极具个性化的游览方法也渗透到中晚年集体。
咱们传统以为的中晚年游览是出行带8条丝巾、脚踩晚年鞋、跟着夕阳红游览团，可是现在，他们自己租车、做攻略、带着单反去感触游览的含义。
C教师在创建作业室曾常常常在外游览，一年花费8-10万，国外去过许多国家，欧洲、美国、加拿大、英国、俄罗斯、意大利、澳洲、新西兰...
C教师也很喜爱拍摄，在她的朋友圈里常常可以正常的看到不同面貌的人群和异国街景。
每到十月，C教师都会来到美国法拉盛基森纳公园散步，感触美丽的金秋。
开端一段旅途之前，C教师一般都先会在马蜂窝上看看攻略，然后确认游览道路。曾经都是开车自驾游，现在C教师都会在神州行上租车自在游。
比方之前去宁夏，下飞机后，直接在机场提车，玩完一圈后直接把车还到机场，然后坐飞机回来。
不仅在国内，现在去国外游览都会租车。C教师很喜爱这种便当、不受约束的出行方法。
