编者按：本文来自微信大众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者 叶二，36氪经授权发布。
再一次的，吃相丑陋。
日前有网友发现，在爱奇艺、腾讯视频上最近热播的网剧《庆余年》，更新了最新付费观看形式。用户在付费成为视频网站会员基础上再一次性付费50元，就能够比会员还一直提早解锁6集内容，或许挑选单集解锁，每集3元。
此举名为视频网站供给的超前点播服务，招来广阔新老用户的吐槽与不满。
现在翻开爱奇艺《庆余年》，普通用户能够观看至15集，VIP用户都能够观看至21集，而超前点播，则能够观看到27集。且在20、21集播映时，蓝媒汇发现，有很多弹幕都在抵抗这一需求再付50元的超前点播服务。
在腾讯视频官方微博12月9日发布的超前点播布告下，亦是不乏用户声讨。“vip还要再付费？”“你告诉我我买会员有啥用”、“吃相要不要这么……丑陋”等等之类。
用户的不满首要来自于三方面。
一方面是作为现已购买过会员服务的他们都认为，本身权益被得罪。在继续氪金的超前点播下，会员与之比较，也就没有多少价值。
另一方面在于，有用户表明当时《庆余年》的片源在网络上已然走漏，视频网站不只缺少有用途径避免用户分流至盗版，却在此刻还专心想着收割本身渠道的付费会员。
再者，是不确定性。今日能够放出会员再花50元能够再一直提早解锁6集，下次视频网站未必不会再推新的形式，相似于一次性花50元悉数看完，此前的氪金效益亦会大打扣头。
总归一句话，“不能惯着渠道”。
事实上相似操作，已不是初次。
本年暑假期间，由肖战、王一博主演并在腾讯视频独家渠道播出的《陈情令》爆火，在播出42天后，累计播映量到达38.5亿，单日播映量破两亿等等。
彼时依照原播出方案，《陈情令》于8月14日正式收官。不过就在此前一周，腾讯视频宣告，会员能够在8月7日提早点播观看下周剩下一切剧集，推出了“单集付费每集6元，六集打包购买30元”的付费套餐。
一时间亦是负评如潮，不过却吸足了金。截止8月8日下午1时，依据腾讯视频发布的数据，共有超越250万人解锁了《陈情令》“提早结局“，缺乏24小时，腾讯视频已收入超越7500万元。
从《陈情令》再到《庆余年》，硬顶着漫天争议，爆品剧目正在成为视频网站收割用户的利器。
这背面，自然是视频网站的盈余焦虑。
视频网站开展至今已有十多年进程，道路中心便是长时间烧钱购买版权获取用户规划，也正是于近三年，才总算跑通了付费会员形式。
效果可谓来之不易，截止现在，爱奇艺、腾讯视频的订阅会员数均破1亿，并仍在坚持必定增加。不过，职业仍然深陷烧钱窘境。
从爱奇艺本年Q3财报来看，在第三季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.058 亿，同比增加31%，其间99.2％为付费会员。但也正是在该季度，爱奇艺归属于股东的净亏本为人民币37亿元。间隔盈余，仍旧遥遥无期。
此等财政压力，强逼着视频网站要尽或许地取得收入。
一个直观体现是，视频网站的VIP会员在实在体会上并不如预期那般“越过广告”、“免费点播”……
此前浙江省消保委就用户遍及关怀的会员费用、服务等方面临视频网站打开测评，选取的目标包括爱奇艺、腾讯视频、腾讯体育、优酷等9大视频网站。
成果显现，在革除广告方面，浙江省消保委推出的“视频网站会员服务查询问卷”显现，有71.04%的用户在购买会员后，仍旧会遇到广告。当然是以其他名义，比方称这是“会员专属”的广告，会员能够手动点掉。此外还有不少影视内容，会员仍需求付费购买才可观看等等。
如此许多套路，本质上视频网站认为是商场剧烈竞赛下，会员费用太低了。
以爱优腾三家为例，不包括电视端观看服务下，会员年费低于200元，核算各种扣头均匀约15元一个月，有时再搞促销或联合电子商务渠道会员服务，年费低于100元。
就在本年Q3，爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华揭露表明：“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不扫除会员首先涨价，但并无时间表。”
且早在上一年10月的爱奇艺iJOY悦享会上，龚宇就吐槽20元包月的会员价太低：咱们2011年定这个价是对标盗版DVD的。那时候盗版DVD5块钱一张，一般人一个月看四张，所以咱们卖20元一个月。这么多年DVD早涨了，每人每月看剧也早超越4部，就咱们还没涨。
可见视频网站对会员费用过低，有所怨言。
不过调价很难一蹴即至，尤其是现在视频网站职业仍处于红海竞赛状况。
但营收压力，一切玩家都需求找到处理办法。面临《陈情令》、《庆余年》此等爆款，播映渠道就不免动了创造超前点播等相似办法扩展收入的心思。
不难预见即使用户端争议很大，但这种收割在视频网站找不到更有用的办法前，还会发作鄙人一个爆款上。
那么究竟是用户惯坏了渠道，嘴上吐槽但仍被优质内容招引驱动继续氪金，道一句真香？
仍是渠道惯坏了用户，长时间的烧钱亏本免费贱价以拉新增加，寻求用户规划？
没有精确答案。
