编者按：本文来自微信大众号“FUNJI种瓜基地”（ID：FUNJIdata），作者独行的猎手，36氪经授权发布。
分明买了会员，却还要再花50块钱？
12月11日，《庆余年》在腾讯和爱奇艺上一起推出了“超前点映”，VIP会员可以交50元，再提早观看6集。
没错，即便你是VIP，也要再付50元（假如不是VIP，还要先办VIP）。
信任观众关于这种操作现已不再陌生了。仅仅在2019年，就现已有《陈情令》《明月照我心》《没有隐秘的你》等剧搞起了“VVIP”，近期许凯主演的《早年有座灵剑山》也选用了“付费提早看结局”的形式。
这样的“再付费”的形式也毫无悬念的引发了观众的吐槽：
乃至现已有人开端在线推行起了“资源”。
一部分观众做出这样的反响，渠道在推出“超前点映”之前不或许没有预料到。那么渠道为什么还会选用这样的形式呢？到底有多少观众会真的为此付费呢？
有250万人乐意“当韭菜”？
作为一部男频权谋剧，《庆余年》却交融了很多的“沙雕”剧情。从开端时的穿越设置，到之后郭麒麟的上台（对，便是那个范思辙），剧中开释出了很多的搞笑情节。
除了剧情之外，剧中许多人物也都很讨喜。滕梓荆为救范闲而死，引发了观众的热议，王倦乃至因而成了“出圈的编剧”，还被拉进了《庆余年》的粉丝群，也足见观众关于剧情的喜欢。
FUNJI多个方面数据显现，在豆瓣短评中“剧情”是观众最热议的词条，议论数量达到了173次。
豆瓣多个方面数据显现，《庆余年》评分8.0，议论人数现已超过了82000人。
这些数据和舆情都预示着，《庆余年》有着十分高的热度。但这些足以支撑《庆余年》“恃热抬价”么？
要知道，《陈情令》在豆瓣上的议论人数达到了66.6万人，足足是《庆余年》的八倍。尽管这其间有时间要素，但《陈情令》是在剧集的最终5集才做了“再付费”，相关于《庆余年》剧中付费的做法，相对来说没那么心急。
更重要的是，《陈情令》因为体裁和演员阵容的原因，愈加招引低龄女人用户的重视，而这些用户的付费志愿愈加激烈。天猫多个方面数据显现，95后渐渐的变成了了中国社会消费的中坚力量，近三年的“双十一”，95后消费额都占总额的50%以上，2018年更是达到了67%。相同，这个人群也是支撑内容付费的主力人群，其间女人人群更是“重中之重”。
有多个方面数据显现，《陈情令》95年后出世的观众约占48%，女人用户更是占到了81%。这样的粉丝构成也让《陈情令》玩出了跟多的剧集衍生。其间南京演唱会的票价引起了一时颤动，“场内票一排”票价乃至被黄牛炒到了15万一张的天价。
这样的数据也导致了《陈情令》在“VVIP”形式上优异的体现。尽管没有官方数据，但之前某卫视的一档节目中却指出，渠道靠《陈情令》的“再付费”，一天就盈余了7500万元，也便是说共有250万人为提早看结局掏了腰包（《陈情令》最终5集提早看费用为30元）。
而在收费10天之后，共有267万人付费，估计收费近8000万。可以发现，大部分付费者都会抢在刚刚出现新政之后，就当即付费，避免被人剧透。一边吐槽渠道，一边挥泪付钱的粉丝恐怕不占少量。反观《庆余年》，在这个95后和女人观众份额上，《庆余年》别离只要29%和63%，落后《陈情令》20个百分点左右。
出于这个原因，以及渠道竞赛等要素（《庆余年》是腾讯和爱奇艺联播，《陈情令》是腾讯独播），在价格上《庆余年》开出了50元/6集（先看6集+后边19集过程中可以一向优先看6集），较之《陈情令》的30元/5集（6元/集）好像还要廉价一些。
现在，腾讯和爱奇艺没有发布“再付费”用户的相关数据，但可以预见《庆余年》的付费状况大概率上并不会赶上《陈情令》。
“VVIP”能否成为常态？
除了《陈情令》和《庆余年》，《没有隐秘的你》（21-32集，18元提早4集），《明月照我心》（31-36集，12元提早6集），《早年有座灵剑山》（33-37集，12元提早5集）也都在不同程度上做了超前点映。
从渠道上来看，这些剧无一例外的都有腾讯视频的身影，且剧集内容大多是走“甜宠爱情”“沙雕搞笑”的道路，粉丝也大多瞄准了年青女人这样的消费主体人群。从当下的各大渠道的作剧思路上，这个部分都会在很长的一段时间内占有较大的比重。
可以预期，在尝到甜头之后，未来渠道很或许会“肆无忌惮”。粉丝们“边吐槽边买单”的状况或许会成为常态。
当然，过多的“超前点映”会给渠道带来更多的品德窘境和舆论压力。但严厉含义上说，“超前点映”是契合经济学规则的，粉丝有提早看的需求，渠道供给服务也无可厚非，本质上是两厢情愿的买卖。这种形式与迪士尼乐园里卖“插队票”（即不排队，直接玩）的原理是殊途同归的。
比起品德窘境，渠道面对的更大要挟或许会是盗版本钱的下降。原先需求竭尽各种技能完结的盗版资源，现在或许只需求三五十块钱就可以得到，然后用贱价（比方50元买入，2元一个人卖出，薄利多销）卖出会成为新的盗版途径。这不只会影响“超前点映”的盈余，乃至还会危及渠道的VIP收益。
实际上，除了渠道方面，咱们也能从“超前点映”的遍及上看出粉丝的改变。具体来说，粉丝的需求正在出现更多的层次化。除了“追剧追爱豆”之外，影视剧的交际钱银价值也再三进步。
当你的办公室中我们都买了超前点映，开端议论最近的热剧的时分，正常追剧的人只会显得方枘圆凿。而看了超前点映的观众们就会刻不容缓的在社会化媒体上晒出自己的点评，漫山遍野的议论只会让一般观众的耐性进一步下降。正是抓住了这个心思，“超前点映”才干如此成功。
