四年关店1500家。
图源：都市丽人官网
2019年末，都市丽人以一纸布告，总结公司曩昔20年的运营形式已不习惯商场开展后，提出要在新的办理团队带领下，完成集团战略转型。据布告，集团方案一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一起一次性豁免集团首要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，估计2019年全年亏本至少9.8亿元。
随同转型的是都市丽人2019年的成绩“变脸”。早在2019年上半年，都市丽人便发过一次盈余正告，表明2019年上半年成绩估计下滑80%，净赢利报3546.60万元。2019年9月其中期陈述发布，公司多项财务指标下滑：2019年上半年该公司运营收入22.10亿元，同比下滑5.5%；运营赢利4300.5万元，同比下滑81.6%。到2019年6月30日，都市丽人共6562家店肆，比2015年下降近1500家。
纺织服装品牌办理专家程伟雄对时间财经表明，“经过此次大规划拨备，经销商们轻装上阵做好转型，都市丽人也可借此安稳固有商场，开辟新的方向。当然，不扫除都市丽人借当下商场窘境，一次性把多年前因上市而活跃扩展带来的连续性门店运营性亏本以库存跌损和豁免客户债款的名义摊销掉。”
“都市丽人的问题早年间一向存在，会集迸发是由于新团队就任后，拿出了很大决计收拾旧账做转型。假如掌握好商场需求以及电商途径，提高产品质量，在下沉商场堆集多年的都市丽人仍是有很大时机的。”艾媒咨询创始人张毅也对时间财经表明。
2019年，都市丽人换掉7年代言人林志玲，延聘“国民闺女”关晓彤作为新形象代言人，加速电商途径投入，加大扣头力度销库存，探究新的门店形式等。一起，改造办理层，包含委任阿迪达斯原大中华区商业高档副总裁萧家乐为新行政总裁，委任新出售总监、招聘商场总监和品牌总监等，延聘国外专业咨询公司、设计师，拟定新的运营方案和供应链等，都市丽人替换高管和年青化的转型方案已发动。
到发稿，时间财经屡次联络广东都市丽人实业有限公司未获回复。
甩7亿元库存
揭露材料显现，都市丽人品牌诞生于1998年，主营群众内衣产品，于2014年在我国香港上市。2015年，都市丽人迎来“高光时间”，其年营收达49.53亿元，净利5.4亿元。同年，都市丽人门店总数一度扩张至8000余家，股价最高达9港元/股。
随后的2016年，都市丽人年营收下滑至45.12亿元，同比下降8.9%；净赢利2.42亿元，同比下滑55.2%。受成绩影响，都市丽人2016年门店总数下降958家。其时，都市丽人也发过盈余正告，表明净利大幅跌落还在于经济开展放缓情况下消费转趋审慎，以及微商高速开展等。
但从财报来看，2016年其存货均匀周转天数已从92.5天上升至141.8天，应收账款均匀天数也从29.4天上升至39.2天。大面积关店后的高库存压力和逐步上涨的运营本钱使其成绩承压。
“早前都市丽人大幅度扩张的8000门店里，加盟商占大部分，而加盟商加盟时需会集购买货品和交纳加盟费，其收入和盈余短期敏捷上涨。但后期跟着扩张放缓，营收下滑。一起，其工厂出货规划没下来，库存激增下产品消化规划不行，才导致至今要一次性撇掉近7亿元库存。” 张毅表明。
除此之外，据我国服装网，都市丽人得以快速抢占商场的逻辑，就在于较高的售罄率和较低的扣头率。但较高的售罄率是经过大批量出产来削减相关本钱的，一旦前端商场销量下滑，后端库存就会很多积压。
在2019年其发布的两份盈余正告中，也都提到了为整理库存而供给更高的扣头。包含此次“预亏9.8亿元”盈余正告中,都市丽人也表明过往的快速扩张导致自营门店和加盟商门店库存添加。此外，集团以前所选用的某些事务战略未能满意客户不同的需求。
跟着都市丽人前期加速速度进行开展， 2012年，都市丽人请来“国民女神”林志玲代言，跟着品牌闻名度更高，“都市丽人的产品质量却与女神形象有所收支，包含2016年无钢圈内衣鼓起时，其实都市丽人也有布局，但由于产品全体体会不行好，没有抢占到商场。”一位不肯签字的业内人士对时间财经表明。包含此次官宣新代言人关晓彤时，在交际软件上也有不少声响表明，都市丽人产品质量”欠好”。
图源：微博截图
创始人曾为沃尔玛保安
除了提高产品归纳体会外，都市丽人的转型方案里，最要害的问题在哪里？
“在于人，即创始人郑耀南对新办理团队的鼓励，和继续的支撑有多少。”张毅对时间财经表明。
在都市丽人成为国内闻名群众内衣品牌的背面，还有其创始人勉励的创业故事。据揭露材料，郑耀南，1975年出生于福建古田。1995年20岁的郑耀南从老家带了500块钱，来到深圳。只要中专结业的他，找到的第一份作业是在沃尔玛我国总部做保安。
一次偶尔的时机，郑耀南发现一个卖文胸的小货摊每件仅售10元的内衣，在一小时内成交额挨近1000元。凤凰财经曾报导，其时的女性内衣商场两极分化，一头是商场的高端品牌，另一头是超市的廉价产品，绕过高等级低内衣品牌的厮杀战场，郑耀南瞄准断档的中端消费商场。1998年，都市丽人问世。2015年胡润富豪榜，郑耀南以85亿元身价上榜。
据上述报导，在郑耀南带领都市丽人开展的过程中，除了2016年成绩大幅下滑外，2005年，因对商场预期盲目高估，郑耀南也曾把资金悉数拿去建厂扩张，导致呈现资金链问题，“其时只能牵强给职工发一个月的薪酬”。
或许第三次现已降临。2019年8月，都市丽人发布布告，宣告郑耀南辞任公司行政总裁，阿迪达斯原大中华区商业高档副总裁萧家乐已委任为公司行政总裁，自2019年8月19日起收效。
布告显现，萧家乐现年49岁，此前于2002年参加阿迪达斯(体育)我国有限公司，之前为阿迪达斯大中华区商业高档副总裁，担任大中华区事务。在其领导下，阿迪达斯于大中华区商场的收益及溢利每年均录得安稳和可观的添加。
随后，都市丽人布告表明，将委任新的出售总监、招聘商场总监和品牌总监等，以及延聘国外专业咨询公司，设计师，来拟定新的运营方案和供应链体系等，做全面转型。值得一提的是，都市丽人要点提及了将加大电商投入份额。
“在新消费需求下，“门店+代言人”形式现已过期，电商途径或许是都市丽人最简单打破的点，年青的团队和代言人能够让都市丽人快速换道添加决心，但与其它品牌的竞赛也会愈加剧烈”。程伟雄表明。（北京时间财经 吴珊）
