每经修改：何小桃
人红对错多，李子柒又上热搜了。这次是由于"否定年收入1.6亿"。
"李子柒年收入1.6亿"这一数据开端来自某互联网资讯博主发布的《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》一文。
文章简略地核算了李子柒的油管（YouTube）分红和天猫店出售额，再把49%作为她的抽成份额，终究得出结论：李子柒年收入大概是1.68亿人民币。
随后又有媒体以1.68亿为基准，指出：
假如以2018年上市公司净赢利目标看，2123家公司净赢利不及李子柒。也便是说，悉数A股公司有六成以上盈余才能不及一名网红。
但现实又是怎么呢？
李子柒团队否定年收入1.68亿
据《中国经济周刊》1月10日报导，针对网传李子柒年入1.68亿人民币，超逾2000家上市公司的说法，李子柒团队回应说："这是虚伪报导，发布者早已抱歉并删去文章。"
每经小编（微信号：nbdnews）注意到，早在2019年12月17日晚，发布上述文章的博主已在微博发布抱歉声明，表明核算出1.68亿收入的方法不谨慎，没有扣除一切税款、公司运营本钱、视频制造本钱和推行本钱。
"不只是品牌收入核算夸张，海外收入也并没那么高，数据更是被诽谤夸张了几十倍。"李子柒团队称，榜首：该文中预估的产品销量跟店肆显现的实践数量并不相符，一起，混杂了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价。
第二：食品行业的赢利遍及较低，以三只松鼠举例，盈余为4%。
第三：众所周知电子商务途径上品牌推出活动相对较多，出售额并不等于实践收入。以双十一为例，粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图，更阐明活动期间品牌活动优惠力度巨大；权衡双十一贱价带来巨大的订单量以及整个大途径的巨大发货量，李子柒品牌以顺丰发货来进一步确保用户体会等等，运营本钱十分高，盈余绝不是简略粗犷以营业额核算收入。
据汹涌新闻报导，李子柒在YouTube上的视频播映量少则几百万，多则到达四千万。2019年12月27日，全球海外网红营销服务途径Noinfluencer多个方面数据显现，李子柒单月在YouTube上的广告收入为194.55万元至390.7万元。以此核算，李子柒及其团队在YouTube上的年收入为2334万元至4688万元。
不过，李子柒地点的公司微念科技相关人员表明，李子柒的海外收入并没那么高，"由于海外收入要给途径，并且咱们之前各种维权，也有本钱。"
此外，曾有粉丝指出，李子柒品牌有一条品牌文创线，规划交融四时节气以及非遗元从来推出不同周边产品。
对此，微念科技方面表明，这些周边产品，首要是回馈品牌粉丝，只送不卖，而以上这些本钱，"1.68亿"一文均未核算在内。
视频截图
李子柒背面的微念科技
杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日。公司官网介绍称，微念是一家经过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。
微念科技官网截图
揭露材料显现，微念科技曾取得华映本钱、辰海本钱、芒果文创基金、新浪微博等的前期出资，公司的最近一轮融资是2019年8月，取得琮碧秋实、弘帆天盛的出资。
据21世纪经济报导，一位微念项目的前期出资人坦言，对基金来说，微念便是一笔比较正常的项目出资。要说团队特征，一方面是开创人在网红圈子里颇有影响力，为人也很真挚。据了解，微念科技的开创人为刘同明，启信宝材料显现，刘同明入网红圈多年，具有丰厚的网红运营经历。一起，他服务过很多品牌营销推行，积累了丰厚资源和电商经历。
"另一方面，团队在商业变现上满足抑制。"他说。李子柒从2016年开端做视频，但直到两年后的2018年，她的淘宝旗舰店才正式上线。现在，李子柒在微博上已经有了超越2000万粉丝，在海外Youtube上的粉丝也超越了800万，但她依然没有接广告、做代言。
现在，芒果文创在微念科技中持有6.56%的股份。关于最初的出资进程，芒果出资履行董事崔玮表明，在挑选MCN组织时，团队首要从两个维度来做判别。首要，横向来看，公司要有继续发掘培育红人的才能。第二，纵向来看，公司要在广告内容制造、品牌接受、电商转化等方面有归纳把控的才能。
李子柒爆红之后，很多人拿李子柒和李佳琦、薇娅的吸金才能做比照。据了解，现在李子柒的商业变现首要经过两种途径，一是视频播映的广告分红收益，二是自有品牌的出售。
关于李子柒的变现才能，崔玮表明暂不便利对财务数据进行泄漏。不过，微念全体带来的账面报答状况还不错，公司也一直在稳步发展的进程中。
在崔玮看来，视频内容产出带货和直播带货看起来相似，但其实是彻底不同的逻辑。直播带货相似曩昔的电视购物，直播网红相似于购物专家，他会用一些营销话术去带货，用户购买有必定的热情消费成分在里面。视频带货不会触及营销话术，更多是经过精品内容的体现，引发用户的购买欲。比方一罐柿子酱背面，有柿子的原生、采摘到做成柿子酱的整一个完好的进程的出现。
"又美又会叫卖的主播太多了，李子柒自己作为红人、美人，并不是她的共同价值地点，她的特征仍是在于精品短视频内容的出现，散发出共同的气质和风格。"崔玮说。
每日经济新闻归纳《中国经济周刊》、汹涌新闻、21世纪经济报导
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