最近，渐渐的变多的零食物牌被推上长时间资金商场。继三只松鼠成功上市今后，A股或将再迎一只零食巨子。1月10日晚间，证监会按法定程序核准了良品铺子股份有限公司等3家公司的首发请求。良品铺子股份有限公司拟征集资金净额77337.97万元，在上海证券交易所挂牌上市。
作为零食职业的“BAT”，百草味、三只松鼠、良品铺子之间的竞赛历来较为剧烈。其间，百草味于2016年被好想你收买后成功登陆A股，三只松鼠也于2019年7月在创业板敲钟上市，其他同类品牌来伊份、盐津铺子也先后上市。
1、良品铺子为何急于IPO？
良品铺子上市可说是屡败屡战。2014年，良品铺子就方案赴港上市，并为此搭建了红筹结构，但终究方案流产。之后良品铺子转战A股，又将上述红筹结构撤除。2018年6月，良品铺子正式向证监会递交了IPO请求材料。2018年6月29日，良品铺子初次揭露发表招股书。
作为休闲零食界的“BAT”，良品铺子的营收可谓欣欣向荣，为何急于IPO？良品铺子的门店扩张速度在放缓。一贯重视线下扩张的良品铺子，在2016年8月门店数量到达2000家后，忽然减速。尔后近两年时间里，仅增长了160家门店，与从前一年内开出600家线下店的速度比较，难以望其项背。品牌赢利空间减小，拓店本钱升高，这让良品铺子不得不寻求新的增长点。
2、虽自称是高端食物企业，产品却大多来自代工
招股书显现，良品铺子股份有限公司首要从事休闲食物的研制、收购、出售和运营事务，建立了集商场研讨、食物研制、收购质检、物流配送及全途径出售的全产业链品牌运营形式。实践操控人杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。
据官网介绍，2006年8月诞生于武汉的良品铺子，13年来深耕华中，辐射全国，迄今已有逾2000多家门店遍及华中、华东、华南、西北、西南等13省。良品铺子自2015年起高端零食接连3年全国出售抢先，成为四亿吃货的挑剔之选。2019年良品铺子签约国内一线明星吴亦凡为品牌代言人，并将“高端零食”界说为品牌战略和企业战略，以期以高端零食战略引领职业晋级。
曩昔几年，良品铺子在零食职业商场占有率榜首。2017年 （最近的完好财年数据） 良品铺子收入54亿元，比三只松鼠多10亿，是来伊份的1.5倍，百草味的1.76倍，盐津铺子的7倍多。作为龙头的良品铺子，54亿元收入也不过只占3万亿商场的千分之二。所以它自动调整，首先转型，从头定位，提出高端零食的概念 （质量高而不是价格高） ，期望跳出同质化竞赛，期望重塑零食产业链。
良品铺子虽自称是高端食物企业，产品却大多来自代工，并非自己出产。在招股书中，良品铺子清晰表明，公司“较少触及出产加工环节，固定财物、在建工程等非流动财物金额相对公司财物规划较低。”
3、公司的研制费用低于职业平均水平
良品铺子招股书发表的多个方面数据显现，2015-2017年，公司别离完成营收31.09亿元、42.30亿元、53.73亿元，年均复合增长率超越31%。2018年上半年，营收到达30.4亿元，高于好想你的26亿元，略低于三只松鼠的32.3亿。而伴随着良品铺子事务扩张的，是快速上升的运营本钱和负债。2015年至2018年上半年，公司负债总额别离到达15.1亿元、21.8亿元、21亿元和17.7亿元，财物负债率别离为83.88%、83.9%、71.05%、64.69%。
招股书显现，陈述期内公司的研制费用别离为586万元、5835万元、4146万元和964万元，只占同期收入的0.19%、1.38%、0.77%、0.32%，低于职业平均水平。缺少研制实力，就会导致产品的同质化严峻。更遑论在百分之一都不到的研制投入中，大部分是用在产品外观设计或许宣传上，而不是在口味。而产品及口味的多元化，关于零食职业恰恰是最重要的。
4、创始人杨红春被业界称为“零食大王”
良品铺子创始人杨红春，1972年出生于湖北荆州，1997年从湖北工业大学美术专业结业，先是南下广州打工，8年后单独创业，因朋友的一句话启示，决断投身零食职业，2010年创立良品铺子，至今良品铺子年营收53亿，被估市值超百亿，杨红春也被业界称为“零食大王”。
受电商大潮影响，2012年，杨红春开端布局电子商务，其时总共拓宽了37个途径途径，企业发展驶入快车道。2015年天猫双11，良品铺子出售额1.23亿元，进入天猫零食/坚果店肆榜首阵营。2016年，良品铺子多个方面数据显现，企业现有2200多家门店，全途径终端出售收入达60亿元。2017年，良品铺子全年出售额到达72亿，成为休闲食物范畴榜首名。
