年代周报记者 潘展虹 发自广州
时值岁晚，广州火车站周边人来人往。
“趁着年底清仓，淘件新衣服过新年”成为老广在此出没的缘由，目的地是站前路16号的白马服装商场（下称“白马商场”）。
本年老广们发现，淘货或许不需要亲自到现场了，只需看手机直播。
一名身段很好的年青女孩换上新衣服在手机屏幕前，向网友介绍衣服的面料、穿戴感。这一幕，每天都在白马商场重复演出。商铺也倾向于聘任气质佳、能“穿版”的小姐姐——她们是导购，也是试衣模特。
白马商场的中庭广场悬挂着一幅幅“做网红达人 做网红商家”的广告海报，部分商铺张贴着“欢迎直播”的A4纸小告示。渐渐的变多购物攻略、网红摄影攻略出现在小红书、抖音快手，无不企图勾起网友的购物、打卡欲。
我国电商的最前沿业态，正在这个历史悠久的批发商场里悄然进行。“白马商场的优势在于供应链优势，场内聚集了700+的优质品牌，有满足多的产品满意直播电商高需求。”广州白马服装商场总经理陈宝洪对年代周报记者说道。
旧日的批发商场正迎来第三轮转型晋级。与前两轮不同的是，此次白马商场转型将向途径展贸化、质量世界化、推行网络化、服务工业化方向开展。广州亦给予满足的开展空间。广州市商务局表明，将发挥展现买卖等途径资源优势，打造时髦消费“网红打卡点”，促进广州世界时髦之都建造。
转型：直播电商带货
关于一般顾客而言，白马商场仍然是服装批发的代名词。翻开搜素引擎，发问最多的仍是“散客去买衣服有何攻略？”
相似的疑问现在都不再是问题。年代周报记者走进白马商场发现，每个商铺都有导购穿戴当季抢手的衣服，向路过的行人热心推销。衣服以“暖心价、清仓价、特卖”等方式明码标价，企图引发行人的购物欲。
“咱们是自主设计品牌。主要由签约设计师设计，工厂出产制作，再供应给各大线下门店，许多城市都有咱们家的品牌店。”商铺导购员陈丽（化名）对年代周报记者说，店肆没有在线上开设网店，多数以线下出售为主。但店里也会不时请网红直播带货，线上线下合力推进出售，“究竟网红主播带货，是大势所趋。”
几位作业人员轮番上阵直播，在白马商场已是常态化。“宝宝们，这件衣服原料是羊绒，摸上去十分柔软，配色很洋气，你们必定不能错失它。”年代周报记者发现，“洋气”成为白马商场的高频词。
白马商场正渐渐的变“洋气”。这个批发商场早已不同以往，一系列中高端服装品牌、设计师新款在时髦潮流商贸集聚区里，以线下展贸、线上带货直播等方式，招引顾客。走上7楼还有网红摄影基地，爱美之人随时能够去摄影网红同款打卡照。
跟上年代的节奏是一座服装商场的“自我涵养”，白马商场亦然。上一年5月，其发动直播电商事务，成为淘宝官方供应链基地和获得官方MCN组织资质，方案用一年时刻培养100个网红品牌、1000个主播。为此，白马商场专门组建了团队，搭建了直播系统，赋能专业商场客户。
“职业遍及以为，直播电商是最适合批发商家的电商形式。”陈宝洪对年代周报记者说，经过这种形式，厂家只需做好产品设计和出产，其他运营作业如产品数据化、流量对接以及售中售后服务，交由运营团队操作。
但是，时刻曩昔半年，作用未如抱负。“广州直播电商气氛不浓，优质主播不多，流量缺少。别的本地厂家运营仍是以线下途径为主，信息化数据化才能较低，与高周转的直播电商合作有距离。”陈宝洪说道。
尽管如此，白马商场仍旧认准了直播电商的转型开展路途。“长时间而言，咱们我们都以为直播电商仍是应该坚持测验的。”陈宝洪说道，白马商场本身的团队已堆集必定的运营阅历，为接下来对接更多资源奠定根底。
能够直播不能摄影
在白马商场，有一个不成文的规则，“禁绝摄影”。
“想让朋友参阅样式的话，能够连线视频，但不能摄影。”陈丽对年代周报记者说，时髦职业说到底仍是快消品，今日拍下样式明日隔壁家就有相似款。尤其是关于自主设计品牌，都会忧虑同行假借参阅样式之名而被抄袭。
相似的警戒在白马商场举目皆是。据了解，约1000户商铺将目光投向自主品牌的打造。以陈丽地点的品牌为例，至少有30人组成产品研制团队，对面料、色彩、样式进行研制设计。“现在顾客更多重视服装的全体，产品的面料、版型、做工、色彩、性价比等要素缺一不可。”陈丽说道，研制团队简直要提早一年预备，不断设计、挑选作为终究版式。
这是白马商场品牌化的作用。“全国服装看广州，广州服装看流花，流花服装看白马。”时至今日，这句话并没有过期。哥弟、歌莉娅等一批服装品牌相继在这里诞生，成为我国服装商场的弄潮儿。
2015年，白马商场树立品牌准入准则，依据产品研制、出产加工、途径建造、品牌营运4大类20多项目标，对商户进行点评、精选。经过晋级改造优化调整租户结构，吸收一批具有自主设计及出产才能，把握一手货源并紧跟潮流气味的创新式商家。“运营品牌化是坚持不懈的方向。”陈宝洪说，现在商家品牌意识遍及较强，顾客对自主品牌承受程度逐步进步，国潮的鼓起便是显着的特色。
但打造品牌是一项系统工程。“关于批发商场而言，批发到品牌的转化、开展，最大的支撑仍是要流量，但现在流量涣散是较大问题。”陈宝洪说道。
白马商场的大志是打造“买好货到白马，找品牌到白马，做品牌到白马”的良性循环。陈宝洪表明，近期将对白马品牌孵化进行新一轮的整理，以完结流量转化。
年投入千万晋级
广州1200多家大大小小批发商场，随改革开放大潮而起，发明商贸奇观，却因“脏散乱差”、阻碍交通等，沦为亟待转型晋级的“落后”工业。
白马商场亦有此阅历。“以前来淘衣服，总感觉环境不怎么好，现在可不相同了，各种配套设备都有，逛街也逛得高兴。”老广李寰宇简直每到年底都和朋友来白马商场淘货，亲自感触一年不同一年的改变。
让李寰宇有这样的领会，一方面是白马商场的硬件晋级。从2005年开端至今，白马商场坚持每年投入1000万元以上资金，对商场进行硬件提高，包含在楼层创新根底上，对电力、电梯、空调、消防等系统全面更新改造，顶楼还设置网红摄影基地。“经过改造丰厚了产品品种，优化租户结构，为品牌生长供给杰出的营商环境。”陈宝洪说，现在白马商场长时间坚持100%的出租率，租金也是每年均有不同程度增加，转型晋级作用显着。
另一方面则是专业商场及商圈的改造。广州市商务局多个方面数据显现，全市已完结105个专业批发商场转型疏解使命，开释城市存量土地资源约60万平方米。以越秀区为例，先后出台专业批发商场转型晋级2+5系列文件及相关配套方针文件。数据显现，2019年全年，越秀区推进24个专业批发商场转型疏解，完结率达114%。
依照广州的主意，服装专业商场转型晋级的下一步，是打造时髦消费“网红打卡点”，促进广州世界时髦之都建造。广州市商务局表明，进一步加速商场转型晋级，包含支撑要点批发商场进一步强化功用；支撑专业商场使用互联网技能加速转型晋级，开展途径经济；构建工业生态系统等。
曾参加市区相关调研的陈宝洪说，期望流花商圈定位往世界时髦中心接近。“要依照这个定位，商圈在晋级改造方面还需有更全面的科学规划以及更大的资金投入。”他说，例如加大对公共区域的形象改造和提高。
作为老牌的专业商场，白马商场自然是肩负重任。1月8日是白马商场的27岁生日，这个年青的“生机小伙”也在考虑日后的开展规划。
“在原创设计和品牌孵化这两个高端价值点获取更多的商场空间，树立中心竞赛优势。”陈宝洪说。为此，白马商场要凭借完善的工业链和人才根底，在时髦工业找准本身定位，一起打造新的时髦工业标杆项目，为广州时髦之都助力。
