编者按：本文来自“人人都是产品司理”，作者：喜新，36氪经授权发布。原标题《读懂此文，抖音能火不再是形而上学》
幻想一下，站在引荐体系之城前的你被抽离出一个数字的躯体。你找到一面镜子打量自己，却惊诧地发现了自己的身体已被许多数据所组合：科技10%、篮球4%、前史1%、天然0.3%……
——闫泽华《内容算法》
假如你是个专心于抖音的创作者，假如你仍然以为抖音是个“形而上学”APP，假如你无法在抖音获取到安稳的流量，下面的内容请仔细阅读，由于它可能会推翻你的认知。
从抖音的中心分发逻辑说起
关于抖音来说，这种办法有以下几个费事：
每天发生的视频太多了，抖音要对每条内容做辨认分类；
视频内容辨认太费事了，除了需求辨认视频画面中呈现的物品以及他们之间的联系外，还要辨认视频的背景音乐、台词。
明显，关于以视频为主要内容的抖音来说，挑选这种引荐算法是极端不明智的。不过，好在还有第二种算法。
你会发现在这儿种引荐算法里边，压根就没有内容什么事。算法不用知道某条内容是什么，只需求看到某一群人都喜爱这条内容就能够把这群人归到同一类人里。
所以，在这种引荐算法里，当咱们以上 帝视角去观看抖音里的用户时，其间的一个维度应该是这样的：
喜爱了相同内容的用户被打上相同的标签，当某条视频被该类人群中的部分人喜爱后，体系会把这条内容引荐给具有该标签的其他用户。
在这个逻辑下，螺旋引荐、养号、再发一遍就会火等“形而上学”说法就都找到原因了。
这仅仅开端，下面我要根据上面的基础知识，测验推翻你的固有认知了：“你是谁”比“你拍了什么”更重要。
你被困扰的以下形而上学疑问，能够被同步处理：
为何需求养号？
再发一遍为何会火？
为什么我的视频都是500播映？
为什么抖音账号定位比任何时分都重要？
为什么剧情类内容火？
抖音怎么做？
“内容为王”是最近几年创作者现已达到的一致，出产一条让用户能看懂、乐意共享的内容是每一个创作者苦苦寻找的。由于你发布的内容是直接跟用户“对话”的，只需用户看懂了、乐意共享了，你的内容才干被更多的人看到，用户是整个内容传达过程中十分中心的要素。
而在抖音，你对话的目标不再是用户，而是“算法”。你要先让算法了解你的内容（其实是你），才干把你的内容分发到正确的用户面前。
假如你的内容没有被算法辨认，那么即使你笃定内容十分优质，它仍然没有机会跟用户碰头，或许呈现“一条十分优质的机械键盘测评视频，被引荐给亟需买支口红的女孩子”的为难局面。
咱们简略整理一下一条视频被发布后所阅历的流程：
这个流程中最中心的一步，便是“算法辨认”。
算法会辨认你发布的视频内容包括什么标签、被带有什么标签的用户喜爱么？
这明显是低效的。
咱们试着换个视点来考虑这样的一个问题，全部就拨云见日了：
用户发布的视频是不是能够代表这个用户的喜爱？算法把A1用户发布的视频引荐给具有相同喜爱的A2、A3用户会不会得到他们的喜爱？
答案是必定的，而且这种办法比辨认视频内容的办法高效得多。
作为创作者的你必定期望当没有正真取得满足喜爱的时分，体系会挑选第二个原因，然后把你的内容引荐给别的500人看看他们会不会喜爱；但一起作为抖音用户的你，当你每天被抖音的算法“试错”刷到许多自己不喜爱的内容时，你必定很烦躁。
为了能够更好的确保使用者实在的体会，体系只能以为获赞不行多的原因是“你的内容不行优质”，所以曝光停步500不再添加。
所以，作为专业的内容创作者，咱们明显不能靠“第二遍能火”这样极具不确定性的办法来获取流量。
账号定位要有明晰鸿沟
所以你应该能够想到，想要取得安稳的体系引荐，你账号的喜爱应该越少越好，乃至最好只需一个！
所以，账号的定位比任何时分都重要，假如你在最开端“养号”的时分，给了账号一个不那么明晰的定位，就会导致账号有不那么明晰的喜爱，所以算法也不能给你明晰的引荐。
正确的抖音账号定位是“账号具有鸿沟明晰、尽量单一的喜爱”。
从社会学视点，咱们信任再“偏远”的喜爱也会有一大群人；可是从内容出产所带来的本钱视点，你应该挑选一个能够快速被界说出来的人群标签。
怎么判别某个人群标签是否明晰？
举个比如，我从前想在抖音运营一个出产“互联网黑科技”相关联的内容的账号。在我养号的时分发现，这个定位一直在“程序员教编程”、“马云雷军”和“黑科技3C创造”之间游离，无法精准定位出鸿沟。
所以抛弃，改做口红试色。
说了这么多，但还不能明晰定位自己的账号怎么办？我引荐你去做“剧情类”账号。
当你不能定位出一个鸿沟明晰、喜爱单一的账号，那么你能够去它的不和，那便是所有人都会喜爱，不分鸿沟的内容：剧情/诙谐/情感/正能量……
所以，你知道为什么这类内容会火了吧？
这类内容压根不存在人群标签，只需内容满足好，不管引荐给什么样的人都会被点赞。
#专栏作家#
喜新，微信大众号：喜新，人人都是产品司理专栏作家。产品司理、新媒体、数据分析师三栖。
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