编者按：本文来自微信群众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者：付于洋，编者：冒诗阳，36氪经授权发布
我国影视项目里，《爱情公寓5》算得上独一份。一个带有显着争议的IP，依然在发挥号召力。
在多年来深陷抄袭门，电影由于“挂羊头卖狗肉”被戏弄为“爱情公墓”，大规模遛粉口碑反噬后，第五季仍是投入制造，并顺畅招商、上线。
这一季初次没能在卫视首播；中心人物，从前的制片人、编剧汪远不再呈现在名单里；导演韦正一再确保这是“终究季”。
这并没有中止《爱情公寓5》IP布局的脚步，爱奇艺推出相关互动、竖屏、VR内容，在上海、杭州的商场开设嘉年华活动，发布主题T恤、积木等衍生品。
跟《爱情公寓5》在媒体上遭到的口诛笔伐不同，群众言论显着两级化，大批坚硬的粉丝为其摇旗呐喊，管你抄袭遛粉广告多的黑前史，我怎样看都是香的。
负面IP没关系，有人买单就行。
究竟，粉丝情怀总是钱。
《爱5》招商：品牌商数额缩水，但深度绑定苏宁
先来看《爱情公寓5》的招商状况。
上一年9月，东方卫视宣告将独家播出《爱情公寓5》，拟定2020年1月至2月黄金档，有可能在新年期间。
一份东方卫视招商PPT显现，36集的《爱情公寓5》独家冠名费是1800万，大剧特约费1000万。
三年前，双卫视播出的《三生三世十里桃花》在东方卫视的大剧特约费是1500万，共58集。由此看，《爱情公寓5》的定价等级根本跟《三生三世十里桃花》齐平，后者是闻名IP加上杨幂、赵又廷的阵型，《爱情公寓》十年经典IP的价值好像没有在负面舆情面前缩水。
可是进入2020年，东方卫视新年档的剧却变成了《新世界》，年末前也传出《爱情公寓5》只在爱奇艺独家网播的音讯，这是《爱情公寓》剧集初次首播没能上星。
此前大热之后的《爱情公寓》向来是卫视必争的收视龙头，《爱3》在安徽卫视、陕西卫视、湖北卫视首播，第二天正午在东方卫视首播；《爱4》在安徽卫视、黑龙江卫视、湖北卫视、东方卫视首播。
《爱情公寓5》变成爱奇艺独家网播后，咱们数了下剧末列出的协作伙伴和资助品牌数量。
一共有1家首席协作伙伴（苏宁），两家独家协作伙伴，10家战略协作伙伴，4家商务道谢。比照第三季共呈现超越20家品牌，第四季则到达近40家，并不算多。
《爱5》在招商数量上比极盛时期有显着削减，可是深度绑定了苏宁易购。
节目一点开便是“苏宁易购邀您观看”，10秒口播完才进入正片。剧中吕子乔骑的电动车是苏宁品牌，做苏宁直播，苏宁小店的店长阿杰时不时跑个龙套，给住户送快递、修家电，还跟新人物有爱情戏。
剧外，爱奇艺和苏宁易购推出联合会员，苏宁APP内有《爱情公寓》购物专题页面，艺人出任年货官；线下，苏宁易购在北京、上海、南京打造了《爱5》主题小店，店里到处是剧中名台词和人物的卡通形象。
广告植入和品牌授权的气势不小，但《爱情公寓5》的招商总额并没有对外泄漏。
相比之下，《爱情公寓3》播出时出品方曾表明，植入广告的收益约达总本钱的40%。《爱情公寓4》则为独播渠道爱奇艺招引广告投进超越7000万，一举刷新网剧营销纪录。
许多广告植入下，观众无法不注意到。曾有豆瓣网友发布《细数爱情公寓4中的植入广告》，细数单集广告，有的多达十几个。
王传君在被新京报问到为什么缺席《爱情公寓》大电影时说，由于广告太多，他现已无法协作下去，“你不觉得越来越像一部广告片吗？全都是广告植入，为什么还要拍电影？”
从广告到剧集，一棵摇钱树的诞生
广告植入根植在《爱情公寓》的基因里，由于这本便是一个由广告公司制造的，脱胎于广告的项目。
编剧汪远和导演韦正是大学校友，i 黑马的报导中写道，2004年，两人在校时拍照第一部著作，“这其间最令两人难忘的阅历是，为了给电影筹集资金，他们找到康师傅绿茶，拉来了几千元的资助费和80箱绿茶饮料。而作为报答，电影中植入了绿茶广告”。
结业后汪远建立公司高格文明，和韦正又拍了一部电影。由于制造班底不闻名卖不出去，几百万出资眼看要打水漂，后来该著作参赛获奖被买下版权，才让他们回收本钱。
闯过一劫后，高格的主营业务就转为危险小许多的广告，一年拍30多条广告，几万到几十万的都接。
2008年，一家叫“爱情公寓”的台湾结交网站找过来，乐意出100万元拍一条广告，再砸1000万元做投进。
汪远主张他们用这笔钱拍电视剧，后来他为爱情公寓网站拍照的广告样片成了《爱情公寓1》的前两集，整部剧制造本钱600万。
《爱情公寓1》持续遭受汪远和韦正面对过的为难——没有人乐意为不闻名的情景喜剧买单。
终究江西卫视以低于发明本钱的价格买下首播，仍是由于负责人上初中的女儿觉得这部剧“很美观，很可能会火”，他们考虑到在年青集体或许有商场。为了播出，《爱情公寓1》进行了删减。
后来的故事便是《爱情公寓》一、二季网络点击率超越10亿次，90后找到了归于他们这代人的情景喜剧。
到《爱情公寓3》播出时，新闻上写“《爱情公寓3》跟奥运会争宠同辉抢收视率”，该剧上线优酷后，创下90分钟播映量破200万的纪录。之后的《爱情公寓4》则直接打破我国电视剧、网剧播映记载，创下电视剧百度查找指数新高。
收视率和点击率夺冠背面是《爱情公寓》不断攀升的版权费用。
《爱情公寓1》全剧的网络版权不到2万；2012年的《爱情公寓3》的版权费用说法不一，但出品方克顿传媒将其列为公司最成功的事例，并泄漏，卫视和新媒体加起来购剧总价到达466万每集。
到了《爱情公寓4》，刚进入制造阶段，各大视频网站都上门交流，爱奇艺通过半年商洽拿下网络独播权，据传每集400万元，仅网播权一项《爱情公寓4》就卖出将近一亿。那是2014年，据腾讯文娱白皮书，当年视频网站的购剧平均价为单集150万。
现在《爱情公寓》5季都是视频网站VIP剧集，网络版权分数优爱腾三家。
独家拿下《爱情公寓4》之后，爱奇艺对争议风云后的《爱情公寓5》相同伸出橄榄枝。《爱5》的开播体现亮眼，上线16小时热度打破9000，打破了爱奇艺内容热度最快打破9000的前史纪录，上线仅28小时，招引超2800万爱奇艺会员观看。
后期会采纳跟《庆余年》相似的点播方法，会员超前点播特权25元看全集，或许3元看一集。
爱奇艺还依托爱情公寓的粉丝根底和重视度来推行剧集新模式，互动内容、竖屏内容、VR定制内容……
最新上线的《爱情公寓5》13集“弹幕空间”便是互动方式，用户点击弹幕，敞开不同支线，悉数情节过一遍要花费至少两个小时。
深陷争议，能走多远？
剧集之外的《爱情公寓》，具有同名的官方图书、手游、淘宝店等衍生品。
《商业价值》在采访汪远后报导，仅2013年，“抱歉狗狗”、几米手绘漫画、卡通版移动电源等《爱情公寓》周边产品在淘宝上成交量现已超越2.3亿次。
《爱情公寓4》热播后，汪远和韦正专门在淘宝网上开了爱情公寓网店，依据每天的剧情，售卖当天呈现在剧里的服装、道具、玩具和床品。专卖店每天都能发生1000万—2000万元成交额。但汪远认为《爱情公寓》完结品牌改变依然需求时刻。
现在淘宝上现已找不到该网店。
除了手游是协作前年的大电影上映后推出外，《爱情公寓》IP布局的动作更多仍是在5年前剧集热播时，此次《爱5》播出，是一个IP重启的时机。
依据通稿，杭州大悦城会推出《爱情公寓5》线下嘉年华体会活动，还展现了剧集相关的VR互动剧、IP衍生品、商城主题T恤、主题积木、微博虚拟社区等内容。
仅仅《爱情公寓》是否会作为一个IP持久布局下去，咱们得打一个问号。
一是原有的中心发明团队离场姿势十分清楚，韦正屡次着重这是终究季，汪远和高格的姓名现已不再呈现。现在活跃推动的工作好像是爱奇艺渠道，期望凭借《爱情公寓》的余热做一些商场测验。
二是版权问题，《爱5》终究有一个细节，“本剧完好版权归上海辛迪加影视有限公司一切”，这是前四季没有的。
由于此前的版权官司，开始托付高格拍照爱情公寓的台湾公司联凡的上述现已被驳回。
此前联凡在高格制造《爱情公寓3》前签署授权书，授权高格制造《爱情公寓》后续续集，并有权处理该影视剧系列相关制造、协作、发行、推行、开发等事宜。高格方面出具说明书：联凡将持续享有首要出品方权益，并对此具有终究决定权。后来两边由于联凡没有享遭到《爱3》之后的经济权益对簿公堂。
这次《爱5》的线下店、衍生周边都清晰标示是《爱情公寓5》，《爱情公寓》悉数系列的版权很可能仍是涣散的，《爱1》的悉数版权和《爱2》的部分版权归于联凡。
此外还有最重要的一点，洗不掉的抄袭污点现已构成“滤镜”，新10年热度最高的国剧IP口碑早已木已成舟。
《爱5》豆瓣一开分就断崖式跌落，前四部最低7.2，《爱5》4.7。全民的眼光盯在上面抓你有没有抄袭，很快呈现插画抄袭B站up主，衍生品积木抄袭乐高《老友记》的负面音讯。适当一部分观众得知抄袭严峻后，即便看剧，心境也不复当年。
结语
回看《爱情公寓》走过的10年，它确实是国内名列前茅的芳华IP，在寒暑假带给很多80、90后欢喜，到今日这个境地，让人味道沉杂。
我国影视职业巴望超级IP，《爱情公寓》热度无两，却带着抄袭原罪。
早年，汪远和韦正还承受媒体采访的时分谈判他们关于剧作的尽力：远超国产剧乃至电影的耗片比，24集电视剧10个月的后期制造，是同类电视剧的四五倍。在《爱情公寓》之前，他们的学校处女作取得索尼DV大赛，第二部电影《反转流星》取得2007年第15届北京大学生电影节中取得“最佳喜剧片发明奖”。
或许他们真的是有才调的年青人，谁知道呢？爱情公寓的成功让他们走上了一条捷径，以“学习”之名抄袭，十年来他们仅有闻名的著作是全民皆知的抄袭巨著。
个人的天分、尽力在抄袭带来的成功下被吞没。
《爱5》预告片里唱：“观众心意，咱们一直紧记。”
但现实却是，剧集从《爱3》起就被戏弄“广告里播电视剧”，叫《爱情公寓》的电影请观众看盗墓笔记，发明了票房跳水纪录，1.5亿预售，猜测的20亿票房终究定格在5.5亿。
一位从前担任“爱情公寓”贴吧吧主的铁杆粉丝留言说，一切人都认为《爱4》便是完结篇，正式上映时把终究两集砍了，留下一个人工的坑（指《爱4》终究两集全为制造花絮），就为了榨尽这个IP的终究价值。
“最怕从前zqsg过，后来那句话怎样说的，被撕碎了，喂了狗，楼塌了，连外表都无法保持。”
这次《爱情公寓5》的抱歉速度和情绪好像显得很诚实，但它最该抱歉的，不单单是被抄袭了构思的up主。
