（原标题：茅台酱香酒发布新规：除联营品牌外，其他品牌不施行全国总经销制）
记者 | 吴容
近来，茅台酱香酒营销有限公司下发《产品研制办理办法（修订版）》（以下简称办理办法），对茅台酱香酒产品研制提出了四则新规。
新规包含：坚持大单品开展战略；除联营品牌外，其他品牌不施行全国总经销制；除茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒外，其他产品不再研制属相产品；四、维护公司自营品牌和主销商场不受联营和专销产品的影响。
该办理办法也对联营品牌、自营品牌以及专销产品做出了解说。
联营品牌指在公司的自营品牌之外开发，由特定的运营商出售和运营的品牌。如国博、财富、高尔夫、王茅酒、华茅酒等。
自营品牌则包含酱香酒公司自主出售和运营的茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲酒五个品牌，以及由贵州赖茅酒业公司担任出售及运营的赖茅酒品牌。
而专销产品的界说是，在公司的自营品牌下开发的、专门在公司指定区域或特别途径出售的产品。如茅台王子酒（黑金）、茅台王子酒（酱色）、茅台王子酒（酱源金樽）、茅台王子酒（传承1999）、汉酱酒（蓝色铂金）、汉酱酒（135BC）等。
关于上述办理办法的出台，贵州一位白酒经销商对界面新闻分析称，曩昔寻求规划化增加而采纳的战略已不合适茅台酱香酒开展，未来将逐渐转向精耕细作。此次发布产品新规，是为接下来酱香酒的产品开发和出售予以标准和办理，也有利于公司聚集和加强对途径的掌控。
白酒职业人士蔡学飞对界面新闻表达了相似的观点，曩昔专销产品包含茅台王子酒（黑金）、茅台王子酒（酱色）等一向为区域定制合同，因为在全国其他区域没有经销商，这些区域经销商其实成为了全国经销商。除联营品牌外，撤销全国总经销制，有利于削减途径层级，施行扁平化办理，加强运营功率，提高酱香酒公司关于商场的掌控力。
2019年，茅台酱香酒完成了
百亿营收方针，依照茅台集团的“双轮驱动”战略，未来，茅台酒的增加相对固定，真实的增加潜力在酱香酒系列酒上，并方案2020年到达销量3万吨，营收100亿方针不变。
茅台酱香系列酒。
事实上，近年来，茅台集团已屡次对外传递进一步开展茅台酱香酒的信号，在方针上也进行了相应的调整。
2017年，茅台酱香系列酒将变革要点放在品牌整理上，品牌和产品条码别离从37个、242个削减到11个、96个，减缩起伏别离到达了70%和60%。
2018年年头，茅台集团前董事长李保芳表明，系列酒规划不宜经过品牌、种类的增加来扩展，公司将持续整理产品条码，一起要会集做大单品，着力培养10亿级品牌。
2019年10月，贵州酱香型白酒核心区活动茅台座谈会上，李保芳对界面新闻表明，考虑对酱香系列酒的规划进行必定扩张，坐落习水的酱香系列酒技改工程将在2020年根本建成。竣工后，产能可达5.6万吨。
酱香酒大单品方案也再度被提及，茅台集团欲将茅台王子酒打造成50亿元级超级大单品，并培养两个20亿元级大单品：汉酱、赖茅；以及三个10亿元级单品：茅台迎宾、贵州大曲和仁酒。不久后，茅台又发表，要从酱香系列酒中进行选择，培养像飞天茅台那样的一到两个超级大单品。
