发力品牌年轻化升级永辉超市门店大变样

2021-04-15 12:38:07 来源:新浪证券
发力品牌年轻化升级永辉超市门店大变样

  切换全新装修风格、设置品类星球专区、开展破圈营销……永辉超市在品牌年轻化升级的道路上越走越远。

  近年来,随着代际更替,95后乃至00后逐渐成为消费场的主力。凯度咨询发布的《Z世代消费力白皮书》显示,出生于1995至2003年的“Z世代”年轻消费者在2020年底占据了整体消费力的40%。

  这些新兴受众,对于商超的诉求不再满足于传统的方便和实惠,品质、健康、个性化逐渐成为消费的新重点。这种来自需求端的变化,也正好为商超行业指出了突破“次元壁”的升级通路。永辉超市正是商超行业积极“破壁”、推动品牌年轻化的代表。而门店的变化正是永辉超市年轻化升级最真实的写照。

  以永辉超市宁德周宁名城店为例,该店装修设计别具一格,采用木纹砖及木纹装饰灯,营造轻奢装饰风格。在设计布局上置入5大品类星球专区,带动重点高客单商品的销售,形成店中店的布局,结合当地特色生鲜,布局采用集市和商超相结合的陈列风格,动线采用弧形动线,并在主通道上植入椭圆商品专区,塑造开阔的视野和饱满的商品陈列视觉。

  产品上,宁德周宁名城店植入了永辉超市5大星球,将婴童、文玩、家店、宠物食品、酒饮、休闲散装等集成组成特殊售卖专区和商品组合。为了给消费者提供更好的体验,永辉超市宁德周宁名城店还设有APP上下单半小时配送到家服务和到店体验等服务内容,到店体验包括餐饮现场堂食/文玩,婴童现场试用试玩体验等。

  除了门店在装修风格、布局陈列方面的变化,永辉超市还在开展各种破圈营销,积极与年轻人对话。2020年7月,永辉超市自有零食品牌馋大狮与B站旗下二次元声音平台猫耳FM举办了一场“万千惊喜,等你发声”配音大赛,为馋大狮寻找官方声音代言人。大赛投稿总数达到了1042个音频,投票总数近8万人次。经过专业筛选和粉丝投票,馋大狮从900多名参赛选手中,找到了符合消费者心中美食大神的“馋选之子”。

  活动期间,馋大狮还携手A站虚拟偶像AC娘,在15家永辉超市线下门店举办了路演活动,通过“满额抽奖”互动、“悬挂心愿”祈福等形式,与年轻人亲密互动。未来,永辉超市还将尝试更多年轻人喜闻乐见的形式,加速走进年轻人心里。

责任编辑:牛筱笛

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