（原标题：分手！耐克中止在亚马逊上直售产品）
【文/观察者网 龙玥】
耐克与亚马逊“分手”了。
周三（13日），耐克已向CNBC证明，将中止在亚马逊网站上直售产品，完毕在2017年与亚马逊到达的试点方案。
耐克在一份声明中标明，此举是为了推进直接出售以提高顾客体会，其将持续为耐克与其他零售商和途径树立强有力、共同的协作伙伴关系，为全球顾客供给无缝服务。但耐克称，公司的应用程序和网站将持续运用亚马逊云服务（AWS）。
周三下午，耐克股价上涨了1.8％，而亚马逊下跌了1.6％。
2017年6月，耐克同意在亚马逊上出售有限的产品，作为交流，亚马逊将加强对冒充产品的监管，并约束未经同意的产品出售。这中心还包含耐克的运动鞋、服装和配饰。
但2017年曾经，耐克一向回绝敞开亚马逊的出售途径，而是将精力会集在树立自己的在线零售途径上，此次与亚马逊“各奔前程”或愈加坚决了耐克此前的战略。
据CNBC，投资银行杰富瑞（Jefferies Group）的分析师Randy Konik标明，品牌的力气是强壮的，“品牌并不需要亚马逊”。
Konik称，“强壮的品牌意识到，自己网站（如NIKE.com）带来的流量能够自我保持，它更有利可图，而且还能提高品牌（效应）。来自亚马逊的流量和收入添加较低，品牌提高的才能也较低。”
近年来，亚马逊一向在争夺耐克、PVH的Calvin Klein、Chico 's、Sears和J. Crew等品牌入驻。但该分析师猜测，之后或许将会有渐渐的变多的大品牌开端防止或“逃离”亚马逊。
耐克本年5月的财报显现，耐克的直接零售额到达118亿美元，其间在线出售额添加了35%
而此次停止亚马逊的试点决定是在耐克聘任新董事会成员约翰·多纳霍（John Donahoe）出任下一届首席执行官作出的。多纳霍曾经是eBay的首席执行官，这或标明耐克正致力于电子商务及数字事务。
此外，彭博报导称，多年来，亚马逊网站上未经授权的第三方卖家，兜销很多冒充拷贝产品给耐克形成困扰。2017年的试点方案让状况有所改善，但仍有第三方卖家以不同的方法冒出。也仍有其他品牌对亚马逊在冲击冒充产品工作上的短缺标明懊丧，这将危害或降低品牌。
亚马逊也将假货众多归咎于途径上的第三方卖家渐渐的变多。2018年第四季度，第三方卖家的产品销量占比现已超过了亚马逊全途径的一半，到达52%。
亚马逊是美国最大电商，是该国线上购物最主要的途径。但研究机构First Insight近来发布陈述《Amazon: Past Its Prime》（《亚马逊的黄金时代过去了》）称，顾客在亚马逊的购物频率正在下降。
陈述数据显现，每月在亚马逊上购物六次或以上的顾客份额从2018年9月的49％下降到2019年9月的40％。相反，从未或很少在亚马逊上购物的顾客份额正在添加，39％的顾客标明他们很少在亚马逊上购物（每月两次或更少），而2018年为33％。
图：First Insight
