一年一度备受国民重视的春晚接近，备受瞩目的“春晚红包”互动渠道将由谁夺得？
近来，南都记者得悉，快手正式成为中心广播电视总台2020年《新年联欢晚会》独家互动协作伙伴，来打开本年新年的红包互动。现在，快手与春晚现已建立专项工作小组，而快手多部分也正在全力预备春晚计划。
据了解，新年期间，快手将在以快手为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技能为支撑，发挥技能创新和巨细屏互动传达优势，以全新的“红包雨”方法和其他多项互动方法相结合去打造一场春晚互动盛宴。
其实这并不是快手第一次与春晚结缘，2019年的新年联欢晚会，快手作为其内容分发渠道，获得了春晚的短视频版权，授权内容除了2019央视春晚，还包含了2019央视元宵晚会以及历届春晚的内容。一起，快手在其时也发出了6亿元的新年红包。
不过，其时除了快手，百度则是2019央视春晚的独家网络渠道，“红包大战”连抢8天，共砸下9亿元；另一边，抖音也成为了2019年央视春晚的独家社会化媒体传达渠道，在其时表明将于春晚在短视频宣发及社交互动范畴打开全方位深度协作。
回忆春晚“红包史”，2015年，微信开端与春晚协作，经过微信“摇一摇”功能在固定时刻点让用户抢红包，这也正式敞开了各互联网渠道对春晚红包的争夺战。
据南都记者不完全统计，之后春晚的红包互动协作伙伴中，不乏支付宝、淘宝、百度等互联网巨子的身影，红包额度从最开端的5亿元一路攀升至10亿元。
凭借春晚这一国民IP，“撒红包”为互联网渠道带来的最直接作用便是快速拉新。以百度为例，据questmobile的陈述数据闪现，在上一年2月4日岁除当天，包百度APP的DAU（日活用户）暴升一亿，百度系的美观视频、全民小视频也完成了DAU千万等级增加。别的因为春晚带动，百度APP更是空降使用商铺APP免费榜首位。
之后，春晚红包的长时间效应闪现，百度在上半年左右日活用户打破2亿大关。即便是其时只作为内容分发渠道的快手，在新年以来也完成了5个月4000万的日活增加，DAU超越2亿。
据了解，本年6月，一贯“佛系”的快手宣告敞开战役形式，在2020年新年之前要到达3亿DAU的方针。在短视频赛道面对渐渐的变多强悍对手的当下，对快手来说，捉住“春晚”这个大IP无疑是最高效的日活增加方法。
快手日活用户打破2亿
采写：南都记者 徐冰倩
