背离了商场根本的需求，忽视了用户的产品体会，小小的钢圈也成了压垮它的“最终一根稻草”，长时刻资金商场天然也会给出回应。
文 | 王 嫱
2019年12月23日，在港股上市的“我国内衣榜首股”都市丽人发布盈余正告及转型方案，估计2019年公司亏本不少于人民币9.8亿元。
12月24日，在盈余正告发布后第二天，都市丽人报收于1.01港元，总市值为22.7亿港元。由于12月25日和26日港股圣诞节休市，所以这个市值比较2015年挨近200亿港元来看，4年时刻缩水将近90%。仅2019年，都市丽人股价就跌落了61.69%。
小嫱不由要问，都市丽人怎么会流浪至此的呢？
爱请大牌代言人
说实话，在魔都日子的小嫱只知道维密（维多利亚的隐秘）这个内衣品牌，1995年以来每年的大秀更是全球盛典。惋惜由于收视率跌落且出售接连6个季度下降，2019年11月维密母公司L Brands已宣告撤销维密秀。
而自称对标维密的都市丽人，其知晓率或许在内地二三线城市更高一些。这家的风格是粉粉的小镇风——
即使风格不行巨大上（这并不是亏本的原因），从前的都市丽人但是妥妥的盈余大户——2018年度的净赢利到达 3.78 亿元人民币。
据了解，广东都市丽人实业有限公司成立于1998年。集团旗下具有“都市丽人”、“欧迪芬”等产品系列；产品包括文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、内衣等。为了敏捷进步知名度，都市丽人从2012年开端请来了一些俊男靓女代言。
2012年，林志玲成为都市丽人女人贴身衣物的形象代言人。
志玲姐姐和都市丽人创始人郑耀南
2014年，黄晓明成为公司男人贴身衣物的形象代言人。
由于志玲姐和晓明哥都别离成婚了，都市丽人在2019年6月爽性请来“国民闺女”关晓彤（1997年出世）成为品牌代言人。
过度扩张，质量上的问题频发
说实话，从性感到少女，都市丽人代言人的这波风格改变，并没有改变销量的下滑趋势。由于这家上市公司，这几年由于过度扩张而质量上的问题频发。
依据光大证券研报，从2011年至2015年，都市丽人门店数量由3494家增加至8609家，而快速扩张下也存在途径质量恶化的危险。不过，公司认识到问题后，2016年开端进行改革，招募多名有才能的高管；封闭亏本门店，调整途径网络。
2019年中报多个方面数据显现，到2019年上半年，都市丽人关店上千家。都市丽人分销网络共6562家，其间加盟店5293家，别离较2018年年末削减743家、606家；一起，上半年都市丽人向加盟商出售金额为10.82亿元，同比下降14.26%。
但这些做法并没有根绝产品质量上的问题。2016年起，都市丽人先后5次登上广东省质量技能监督局的质量不合格黑榜。而在2016年的一次检查中，都市丽人的产品不合格率居然高达44%。
2019年4月，在广东省质量技能监督局展开的家居服质量检测中，都市丽人因质量不合格而登上黑榜。有必要留意一下的是，这已经是都市丽人半年内第2次被点名。
错失无钢圈转型
质量上的问题频发严峻影响了都市丽人的品牌度。
2016年，都市丽人的营收和赢利自上市后初次双双下降。当年，其营收同比下降8.99%至45亿元;赢利更是“腰斩”，下降55.19%至2.42亿元。
就2016年成绩大幅下滑，都市丽人解说称，无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并掌握此机会，而都市丽人却由于缺少具有出产无痕无钢圈文胸的技能供货商，加上代工商的产品供给也遭到微商影响，导致严峻缺少此类产品，大大影响了出售。
跟着女人认识的不断觉悟，内衣钢圈、加厚胸垫这些献身女人舒适度的规划，正在被渐渐的变多的女人所扔掉。另一方面，无钢圈内衣、运动内衣正逐渐成为更有消吃力的年青女人的新宠。
关于都市丽人而言，背离了商场根本的需求，忽视了用户的产品体会，小小的钢圈也成了压垮它的“最终一根稻草”，长时刻资金商场天然也会给出回应。
参考资料：扬子晚报、东方网·纵相新闻、新华网
来历：新民周刊
