编者按：本文来自微信大众号“新文化商业”（ID:Ent-Biz），作者 吴小琼，修改 Amy Wang。36氪经授权发布。
在企业出海问题上，大部分分析师或许媒体将首要眼光投射在跨国公司的本钱实力、重型项目及领导人情绪等要害因素上，但事实上，决议一家跨国公司能否超越当地竞赛对手的要害往往是在十分详尽的当地PK，比方渐渐的变多人开端意识到Netflix在世界商场上之所以能如此声势浩大的扩张，战略性处理配音问题功不可没。
“人们都说他们更喜欢原版，但咱们的多个方面数据显现他们更多观看的仍是配音版”。Netflix在上一年一场媒体采访中走漏，抢手节目的配音版别比原版带有本地言语副标题的版别更受欢迎。这也是怎么回事其从近两年开端在世界商场上如此注重配音问题的原因。
配音“交际”战略取决于当地市占率
最新研讨发现，Netflix针对日本，法国和德国等首要商场的本地战略着眼于配音。
依据Ampere Analysis最新数据，Netflix在大多数非英语区域播映的内容中，其间90％为外语内容组成，由此可见，配音作业重要且艰巨。
但尽管Netflix对创立本地原创内容的重视有所改善，但仍只占其目录的一小部分。
以日本这样的大型商场为例，超越40％的标题被配音，而且简直每个节目都带有日文字幕。
就在本年1月20日，Netflix宣告取得吉卜力作业室的21部电影的全球播映权（除美国、加拿大和日本外），这中心还包含奥斯卡金像奖最佳动画片《千与千寻》，及《幽灵公主》、《借东西的小矮人亚莉亚蒂》、《魔女宅急便》、《龙猫》、《辉耀姬物语》等许多著作。
为协作全球发行，和 Netflix 的协作更是初次为吉卜力作业室的精彩著作添上 28 种字幕及 20 种配音。不管是亚洲、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲的影迷们，都能够用自己了解的言语，回味这些备受喜欢的经典之作。
Ampere Analysis的分析师表明：“关于Netflix而言，外语标题的本地化水平在很大程度上取决于当地商场的状况。在讲英语的国家/区域，Netflix的战略是经过英文字幕对外国字幕进行本地化，而在其他首要商场（例如法国，德国，意大利，西班牙和日本）中，这家流媒体巨子为了投合当地观众，根本上能够保证大多数外国字幕都带有本地字幕或配音。
除了日本，配音在Netflix四个最大的欧盟商场——法国，德国，意大利和西班牙特别重要。在这几国商场中，60%的外国内容均被配音。关于netflix来说，用法语、德语、意大利语和西班牙等言语配音的内容还能够持续输送到拉丁美洲，非洲以及加拿大等其他商场。
可是，60％的比率仍大大落后于其他欧洲本乡流媒体的纪录，意味着Netflix在欧洲本乡化内容服务上仍有较大进步空间。例如德国的Joyn和意大利的Mediaset Infinity简直100%内容均为当地语种配音，尽管它们的总内容储藏比Netflix小许多。
在首要以英语为母语的区域，Netflix的配音份额就很低，由于这些区域的观众要么会说流利的英语，要么对英语内容很了解，因此无需配音。
Netflix世界商场相关负责人曾表明：“关于其他商场，例如俄罗斯和土耳其，这些商场仅占Netflix用户根底的一小部分，现在难以证明进行大规模本地化出资的合理性，在这些区域，13％-28％的内容已本地化了，数据不是很高，但咱们估计跟着商场浸透率的改动，这样的一种状况将会得到改动。”
由于中国商场的约束，Netflix最有意思的海外商场变成了印度。CEO里德·哈斯廷斯曾预言，Netflix的下一个1亿用户将来自印度。但印度运用450种言语，其间23种被以为是官方言语。依据2001年的人口普查，只要40％的印度人以印地语为榜首言语，只要12％的印度人以英语为第二言语。
印度的言语多样性给netflix的进入带来史无前例的应战，但是它迟早得霸占言语难关，由于Netflix的印度商场订阅数据增加十分敏捷。
在曩昔两年， Netflix在印度的战略还不是直接翻译成当地语系，而是会集资源在当地开发印地语和英语的克己著作，制造原创的Netflix系列节目如以孟买黑社会为中心的《崇高的游戏》，以及讨论爱情，性爱和人际关系的电影选集《愿望故事》等。未来是否会针对印度商场树立专业的当地配音团队，待时刻证明。
怎么样做如此杂乱的配音作业？
在上一年Netflix的Labs Day技能大会上，Netflix世界配音总监Debra Chinn表明，Netflix想为世界各地的人们供给文娱，不管用什麼言语、来自何处，最重要的是“说故事的方法”和“说故事的人们”。
据Netflix财报显现，到2019年12月31日，其全球流媒体订阅用户1.67亿，其间美国国内6104万，海外1.06亿。新增订户2783.1万人，超越90%来自世界商场，美国国内新增用户只要255.7万。
由此可见，持续巴结或霸占世界商场，关于Netflix来说，直接关系着未来的营收空间，特别是在苹果、迪士尼、华纳等纷繁入局流媒体竞赛的布景下。因此配音作业显得特别的重要。
2012年Netflix的榜首个配音专案是美国电视剧《莉莉海默》（Lilyhammer），以7种言语发行。到了2018年，Netflix履行的配音专案能够用24种言语发行，未来或许超越30种言语。这些效果都来自DebraChinn描述的Netflix配音“超级团队”，成为Netflix世界化的重要推手。
2019年末，《纽约时报》称，Netflix在曩昔9个月不断招募配音演员和制片，以树立一套工程化生产线，企图彻底提高世界节目的英语版别质量，借此招引更多美国订户，一起冲高Netflix世界内容的浏览量，别的还有一个效果，便是经过英语配音流水线的树立和优化遍及到更多语种的配音作业中。
Debra Chinn指出，Netflix配音团队的方针，是把构思内容传播到全世界，让人们在平等层面共享相同的内容。配音战略团队根本依照以下作业流程进行杂乱的配音指导作业：
1、调查观众对内容的评语，捕捉一切回馈；
2、评价哪些言语和剧本内容需求调整；
3、编撰故事攻略并送到配音部分，由翻译人员与配音人员履行作业。一般每集60分鐘的10集剧目，需求16周时刻进行配音。
在曩昔的几年中，Netflix在配音方面的出资均匀每年以25％到35％的速度增加，该平台上配音内容的消费则以比出资更快的速率增加，均匀每年超越120％，现在，Netflix与全球超越125家配音作业室协作，以满意世界化内容需求。在全球范围内，配音事务的增加是由Netflix不断增加多种言语所推进的。到2019年，Netflix现已敞开了 31种言语的配音项目，为购买和出品的电影、电视、动漫等内容配音并分发至全球。
而几十种言语配音触及的危险问题十分多，其间最重要的是怎么避免资源走漏。这需求Netflix强壮的技能设备做保证。据悉，该公司有一个独自的部分，彻底专心于立异，寻觅针对本地化问题的最新，最安全的处理方案。国外配音导演能够实时拜访Netflix本身的服务器进行配音、编排、上传等作业，到现在为止，没有发作严重资源缝隙或走漏事情。
鉴于2019年每个季度的新增会员都低于预期，外界普遍以为以为，考量到财报营收压力和同业竞赛问题，Netflix在全球寻觅优异内容的急切性将更甚以往，一起将全球优异内容快速和高质量本乡化的根底设备也需求加速建造。
